飞书深诺：2022全球宠物市场白皮书（71页）.pdf

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1、引言GLOBAL PET MARKETWHITE PAPER在疫情中崛起的千亿级宠物赛道，引爆DTC品牌出海新增长introduction自2019年疫情爆发以来，宠物为人类提供的情绪价值日益凸显，宠物行业也迎来“黄金时代”。据APPA（美国宠物行业协会）统计：美国领养宠物的意愿 明显增加，从2020年的6%提升至2021年的14%，美国宠物市场规模已在2021年达到1236亿美元。过去十年，随着国民养宠需求崛起，国内宠物赛道增长飞速。但步入2022年，国内宠物消费需求增长放缓，行业竞争进入到白热化阶段。出海赛道中，具备宠物用品生产优势的企业提早布局了跨境电商，在早年间吃尽了流量红利。但随着平

2、台政策愈发严格、流量价格飞涨，使得一些入场晚、不具备品牌属性、没有溢价能力的宠物类平台卖家陷入了价格战漩涡。在此背景下，也有一众宠物企业开启了DTC品牌出海之路。与过往跨境电商重销售、轻品牌的卖货模式不同，这些DTC宠物出海品牌而是通过颇具创新性的产品，配合品牌营销和社交媒体打法，直接与海外消费者沟通互动。为了助力宠物出海赛道上的各类企业，更加洞悉全球宠物市场的机遇与挑战，抓住“它经济”时代的增长机会，数字化跨境营销专家飞书深诺联合旗下专注电商品牌海外营销的子品牌飞书点跃BeyondClick，并特邀支付合作伙伴全球领先的金融科技公司Airwallex空中云汇联合打造2022全球宠物市场白皮书

3、。白皮书超60页详实内容，覆盖15个宠物赛道子类别、7个重点国家趋势及消费者分析，可以帮助宠物出海DTC品牌、跨境电商卖家、以及想要入局出海赛道的国内宠物品牌等，从不同纬度建立起行业的认知与理解。RESEARCH ON PETMARKET关于我们出品方：飞书深诺飞书深诺集团是深得客户信赖的数字化跨境营销专家。近十年来，凭借超宽幅全球媒体资源数据技术应用、专家服务团队及三大行业垂直子品牌，引领海外营销专业服务标准。基于媒介采买、优化运营、社媒传播、数字创意、数字科技、咨询策略、企业培训七大服务产品体系以及数字技术能力，飞书深诺为出海企业提供覆盖出海全链路的多元数字营销服务以及精准专业的行业解决方

4、案，帮助企业获得海外成功，建立全球品牌。飞书点跃BeyondClick是飞书深诺旗下数据驱动的电商品牌海外营销全域解决方案，致力于帮助国内成熟品牌、成熟跨境电商卖家和新品牌打通电商、品牌出海路径，通过提供咨询策略、运营服务、技术服务，帮助成熟出海企业打造差异化品牌并实现全球化跃升。特邀支付合作伙伴：Airwallex空中云汇Airwallex空中云汇通过科技构建新一代的数字化金融基础设施，为企业提供端到端的金融服务平台，业务覆盖：收（收单、收款）、管（多币种换汇、多币种账户），付（国际付款、云汇Visa卡）等全面支付产品，提供实时、安全且高效的金融解决方案，节省客户的时间及成本；同时提供网页端

5、应用和API解决方案，覆盖从大型机构到到中小企业的不同需求。扫码咨询电商品牌出海业务关注飞书深诺电商品牌出海知识平台注册Airwallex体验产品关注“空中云汇跨境服务”目录GLOBAL PET MARKETWHITE PAPER宠物市场研究范畴宠物行业发展趋势潜力市场解锁案例分享全球趋势概览重点国家分析 美国美国养宠消费新趋势美国宠物主画像及养宠动机东南亚宠物市场概览东南亚宠物消费特点解构东南亚宠物跨境电商市场机会品类洞察CONTENTS01-0304-2204-1011-1112-1414-2223-5323-2728-4748-5354-63RESEARCH ON PETMARKET报告

6、摘要 2.1 美国：美国宠物行业历经100余年发展，日趋成熟；且美国宠物消费受经济周期影响小，行业展现强刚性需求 美国宠物渗透率全球最高，拥有狗、猫的美国家庭占比超70%，养宠热情高 高养宠热情下，市场展现强消费韧性，宠物消费支出在疫情后超1,200亿美金 宠物食品作为刚需品类是养宠最大开支，品类丰富是驱动该赛道增长的重要因素 干粮是宠物食品占比最大的品类但零食赛道增速显著 但美国宠物食品赛道格局基本稳定，中小出海企业突围难度大 科学、精致养宠趋势下，美国宠物用品市场需求逐渐释放，且细分赛道尚未形成垄 断局面，为品牌入局提供良机 2.2 东南亚：过去5年，东南亚宠物关注热度持续上涨，市场热度增