淘美妆商友会&凯度 ：中国美妆消费者购买习惯与需求洞察白皮书-解锁线上美妆消费新机遇（26页）.pdf

1、X 解锁线上美妆消费新机遇 中国美妆消费者购买习惯与需求洞察白皮书 淘美妆商友会 X 凯度消费者指数 联合首发 3.16cm 4.75cm 6.34cm 7.93cm 9.52cm 11.11cm 12.70cm 14.29cm 15.87cm 17.00cm 1.00cm 3.70cm 6.40cm 9.10cm 11.80cm 14.50cm 17.20cm 9.90cm 22.60cm 25.30cm 27.99cm 30.69cm 32.85cm 30.16cm 27.46cm 24.76cm 22.07cm 19.37cm 16.67cm 13.98cm 11.28cm 8.59cm

2、 5.89cm 3.19cm Content Bottom Content Top Heading Baseline Left Margin Right Margin X 研究方法：定量问卷研究 X 凯度个人美妆购买样组 2 使用扫描仪和手机APP 连续采集消费者购买数据 真实反映中国美妆市场动态 个人美妆购买样组 定量问卷研究 使用在线问卷 访问1300位消费者 对美妆平台的需求 3.16cm 4.75cm 6.34cm 7.93cm 9.52cm 11.11cm 12.70cm 14.29cm 15.87cm 17.00cm 1.00cm 3.70cm 6.40cm 9.10cm 11.8

3、0cm 14.50cm 17.20cm 9.90cm 22.60cm 25.30cm 27.99cm 30.69cm 32.85cm 30.16cm 27.46cm 24.76cm 22.07cm 19.37cm 16.67cm 13.98cm 11.28cm 8.59cm 5.89cm 3.19cm Content Bottom Content Top Heading Baseline Left Margin Right Margin X 3 消费者线上购买链路需求洞察 解密中国美妆消费者 购买习惯 3.16cm 4.75cm 6.34cm 7.93cm 9.52cm 11.11cm 12.

4、70cm 14.29cm 15.87cm 17.00cm 1.00cm 3.70cm 6.40cm 9.10cm 11.80cm 14.50cm 17.20cm 9.90cm 22.60cm 25.30cm 27.99cm 30.69cm 32.85cm 30.16cm 27.46cm 24.76cm 22.07cm 19.37cm 16.67cm 13.98cm 11.28cm 8.59cm 5.89cm 3.19cm Content Bottom Content Top Heading Baseline Left Margin Right Margin X 年轻女性更愿意花钱在美妆消费上，

5、会购买更多的护肤彩妆子品类 4 1713 1499 982 15-2425-3435-54人均花费多少钱在美妆产品 (人民币)7.2 6.7 5.7 15-2425-3435-54平均购买几个美妆子品类 2017年 2018年 2019年 数据来源：凯度消费者指数个人美妆购买样组 3.16cm 4.75cm 6.34cm 7.93cm 9.52cm 11.11cm 12.70cm 14.29cm 15.87cm 17.00cm 1.00cm 3.70cm 6.40cm 9.10cm 11.80cm 14.50cm 17.20cm 9.90cm 22.60cm 25.30cm 27.99cm 3

6、0.69cm 32.85cm 30.16cm 27.46cm 24.76cm 22.07cm 19.37cm 16.67cm 13.98cm 11.28cm 8.59cm 5.89cm 3.19cm Content Bottom Content Top Heading Baseline Left Margin Right Margin X 15-34岁女性随时进行美妆消费、更经常地买买买，他们购买更多品牌、小众品牌已占三成荷包份额 5 7.4 8.1 8.6 2017年 2018年 2019年 年均购买美妆产品的次数 5.6 5.7 5.8 2017年 2018年 2019年 年均购买的品牌数