京东健康：2022营养健康趋势白皮书（51页）.pdf

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1、2022营养健康趋势白皮书NUTRITIONUP数 智 启 新 全 民 营 养 迈 入 精 准 时 代PREFACE序言当不确定性成为新常态，消费者购物场景触点和消费行为需求也产生了结构性变化。在全球营养健康产业的复杂格局中，UP Nutrition一词可深度表述行业核心态势：全民营养(Universal Nutrition)精准营养(Precise Nutrition)高质量发展的营养(UP Nutrition）纵观全局，中国全民营养消费势力增长强劲，我们对其未来继续保持强劲的增长，充满信心。在不确定的环境中，如何找到实现韧性增长的力量？我们联合诸多行业领袖、专家，期待通过本次白皮书的核心洞

2、察分享，助力营养健康行业数智启新，推动全民营养迈入精准时代！2022营养健康趋势白皮书PART1 行业前景看好营养健康潜力巨大政策加速推出行业标准持续完善，保障行业健康发展健康意识提升国民健康素养提升，拉动大健康产业发展电商飞速发展线上市场增长正当时营养世界万千国民追求全生命周期的差异化营养补给 国民健康百态 营养世界万千解码品类战略 掘金新兴赛道PART2 数智洞见未来 鉴确定性增长产品趋势精准营养、口袋养生、功能复合、减负养生、口味多元服务趋势周期营养、溯源寻珍、数智服务PART3 CONTENTS目录2022营养健康趋势白皮书婴幼儿营养重视健康育儿，品牌全场景扩展维生素/矿物质年轻人第一

3、颗保健品，男性专用需求旺盛骨骼健康复合成分，儿童专用具备增长点 特医配方食品市场集中度较高，未来将有更多玩家入局调节三高三高问题年轻化，组合成分、小众成分增长高益生菌品类热度高，清幽菌等特定功能需求旺盛燕窝主力用户为一二线中青年，偏好零脂无糖类产品养生茶饮年轻群体潜力高，主力用户为中老年男性滋补贵细虫草品类礼盒装需求强，产品形态可考虑冻干与茶P40P14P49PART1 国民健康百态 营养世界万千2022营养健康趋势白皮书数据来源：艾媒数据中心、Euromonitor中国保健品市场规模预计在2022年底将接近3000亿元，在全球市场中占比超过3成，仅少于美国位居第二。目前，我国各年龄段保健品渗

4、透率普遍均低于美国，尤其是在35岁以上的群体与美国差距较大，这意味着中国营养健康未来具备极高的潜力。中国保健品市场规模（亿元）各年龄段保健品渗透率美国中国国内市场规模高速增长，且具备巨大潜力20161446201716142019222720202503202127082022E29892023E32832018188024岁及以下25岁34岁35岁44岁45岁54岁55岁64岁65岁及以上30%19%42%15%51%11%60%22%68%29%73%23%52022营养健康趋势白皮书国家层面完善政策标准，支持行业建设国家出台相关政策建设健康中国国家出台营养保健相关政策2018 关于促进“

5、互联网+医疗健康”发展的意见健全“互联网+医疗健康”服务体系，推动互联网与医疗健康服务的智能融合，加快实现医疗健康信息互通共享，助力医疗、医药、医保“三医联动”。2019 体育强国建设纲要2021“十四五”全民医疗保障规划2019年保健食品标注警示用语指南2020年保健食品行业专项清理整治行动方案鼓励个人、企业、科研机构和社会团体参与功能和原料的研发创新工作，严格评价程序和纳入标准，为将来更多新保健食品功能的提出奠定了法规框架。2025年，医疗保障制度更加成熟定型，基本完成待遇保障、筹资运行、医保支付、基金监管等重要机制和医药服务供给。警示用语必须包括“保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病”

6、等内容。警示用语区位于最小销售包装物的主要展示版面，所在面积不应小于其所在面的20%。加大对“保健”市场重点行业、重点领域、重点行为的事中事后监管力度，依法严厉打击虚假宣传、虚假广告、制售假冒伪劣产品等扰乱市场秩序、欺诈消费者等各类违法行为。我国人民生活水平提高，营养供给能力增强，国民营养健康状况改善。居民营养不足与过剩并存、营养相关疾病多发、营养健康生活方式尚未普及等，成为影响国民健康的重要因素。部署推动体育强国建设，充分发挥体育在建设社会主义现代化强国新征程中的重要作用。2019年保健食品命名指南保健食品名称不得含有明示或者暗示疾病预防、治疗功能的词语。整治保健食品欺诈和虚假宣传行为作为重