《小红书:2025美妆个护搜索指南(35页).pdf》由会员分享,可在线阅读,更多相关《小红书:2025美妆个护搜索指南(35页).pdf(35页珍藏版)》请在三个皮匠报告上搜索。
1、小红书美护行业搜索PLAYBOOKXIAOHONGSHUALL RIGHTS RESERVED.美护行业搜索价值WHY搜索01PART数据来源:小红书数据中台2025.1-11月“小红书用户爱搜:主动搜索占据主导地位新注册用户第一天就会使用搜索搜索月活用户占比73%亿+小红书日均搜索Query2亿每月寻求购买建议用户数42%美护行业品类词搜索占比美护需求/场景词搜索增速“小红书美护用户更爱搜美护行业必做搜索亿+44%5千万+次美护行业日均搜索Query48%+美护日化25年单日搜索的峰值数据来源:小红书数据中台2025.1-11月用户在多样化搜索表达中 留下对美的需求印记单依纯 蓝色高光妆开车
2、防晒爽肤水能冰镇用吗浴室解压好物户外徒步护肤衣服油渍去除神器运动卫生巾推荐抗老面霜升级面部喷雾能带上飞机吗蛋白矫正和拉直的区别冬天滑雪保湿身体乳推荐夏天出汗持妆粉底液70%+长词(8个字)搜索增速数据来源:小红书数据中台2025.1-11月*数据来源:小红书数据平台,美妆个护行业25年单月搜索次数=10次人群“小红书美妆个护行业爱搜人群生意价值高年轻用户 更爱搜女性是主力30岁以下用户占比 7 3%预测性别 9 3%具有高消费潜力一二线城市用户占比 6 1%消费意愿&消费潜力远超我国人均消费水平长线投放(月天数15)SPU占比66%同类品持续投越来越多美护品牌/产品布局小红书搜索同类品都在投搜
3、索新投品牌数增长+24%搜索新投SPU数增长+31%数据来源:小红书数据中台2025.1-11月搜索场域进店率更高各触点均值搜索场域+43%搜索场域进店贡献更大进店更高效!美护品牌必做小红书搜索79%美妆个护行业搜索人群进店贡献占比51%日化家清行业搜索人群进店贡献占比数据来源:小红书数据中台2025.1-11月,进店人群为该类目小红星进店人群三级类目三级类目测评彩妆红海类目需求高搜索量级更大搜索同比更高蓝海类目长得快70亿亿+护肤50亿亿+香水香薰32%纸品29%搜索好趋势:机会赛道要做小红书搜索数据来源:小红书数据中台2025.1-11月哪些品类在搜彩妆搜索同比增速更快搜索量级需求更高80
4、%#痘痘贴#多用笔/多用盘护肤洗护100%+36%#化妆刷8亿+#唇釉#口红/唇膏10亿+7亿+#粉底液/粉底膏13%#次抛#眼部精华18%13%#面部精华油6亿+#面膜#面部精华6亿+5亿+#面霜21%#防脱精华#沐浴油30%16%#身体精油1亿+#沐浴露#身体乳2亿+1亿+#护手霜搜索好趋势,机会品类要重视小红书搜索数据来源:小红书数据中台2025.1-11月四级类目四级类目香氛口腔女纸家清搜索同比增速更快搜索量级需求更高38%#香水#香薰套装85%+18%#香水套装2亿+#无火香薰#香水10亿+1亿+#香薰蜡烛28%#牙线/牙线棒#口腔喷雾45%+27%#牙贴3亿+#牙刷/牙缝刷#牙膏/
5、牙粉1亿+2亿+#漱口水#女性护理套装74X28%#裤型卫生巾7千万+#片状卫生巾#私处护理1亿+1千万+#裤型卫生巾88%#柔顺剂#洗洁精191%+59%#衣物喷雾8千万+#油污清洁剂#洗衣液1亿+8千万+#鞋靴清洁剂数据来源:小红书数据中台2025.1-11月搜索好趋势,机会品类要重视小红书搜索#洗脸巾558%四级类目四级类目YTD多词性矩阵布局,全面引导搜索流量进店长尾词搜索找攻略品牌词搜索来验草美护?业搜索布局空间巨?进店量更高CPUV更低品类词品牌词长尾词蓝海词数据来源:小红书数据中台2025.9-11月,筛选逻辑:美妆个护类目下搜索词的进店量降序;及小红星消耗200元搜索词CPUV
6、升序功效需求词品类词QueryQuery用户决策因子人群场景词防晒霜推荐洗面奶洗面奶面霜面膜水乳推荐水乳推荐精准锚定产品需求寻找痛点解决方案防晒美白下巴长痘痘什么原因黑眼圈严重怎么改善祛痘印限定人群匹配产品男生护肤眼霜推荐30岁以上抗老面霜推荐30岁以上抗老韩女水光肌功效需求词品类词人群场景词有需求找建议遇难题问方案有目标精细搜防晒霜军训推荐洗面奶的推荐洗面奶推荐油皮毛孔粗大湿敷推荐水泥膜的正确使用方法额头长很多小疙瘩怎么处理脸上红色疙瘩微微凸起脸红敏感怎么修复退红壬二酸的功效与作用针清的好处和危害日本药妆店必买2025晒黑了怎么样快速恢复变白变白学生党0成本胖东来面膜母亲节护肤品推荐以护肤为