EchoTik：TikTok Shop 2024-2025家居品类分析报告（东南亚）（39页）.pdf

1、h t t p s:/e c h o t i k.a icTikTok Shop 2024-2025家居品类分析报告（东南亚）TikTok Shop Market Report（2024-2025）数据统计时间：2024年12月-2025年11月EchoTik 官网EchoTik 公众号h t t p s:/e c h o t i k.a i特别声明特别声明NOTICES 1.1.统计周期：统计周期：2024年12月到2025年11月2.2.研究对象：研究对象：分析TikTok Shop泰国、印尼、越南等东南亚主流市场短视频及直播电商数据，选取TikTok与家居品类相关居家日用、家具、家电、家

2、纺布艺、家装建材的内容进行分析报告。3.3.数据来源：数据来源：基于第三方TikTok数据分析平台EchoTik所追踪到的数据，非官方全量数据。基于隐私及数据安全考虑，本报告数据经过脱敏处理。4.4.免责说明：免责说明：由于统计分析领域中的任何数据来源均存在局限性，报告中所估算、分析得出的数据仅供参考。数据说明数据说明本报告除部分内容源于公开信息外，其它内容(包括图片、表格及文字内容)的版权均归EchoTik所有。EchoTik获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊

3、发均需征得EchoTik方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。本数据及报告来源于EchoTik，违者将追究其相关法律责任。*更多数据，详见更多数据，详见EchoTikEchoTik官网：官网：https:/echotik.aihttps:/echotik.ai版权说明版权说明h t t p s:/e c h o t i k.a i1家居品类家居品类年度表现及趋势分析年度表现及趋势分析第一章第一章CHAPTER ONE东南亚市场东南亚市场https:/echotik.ai东南亚家居市场增长迅猛东南亚家居市场增长迅猛 居家日用占比普遍超居家日用占比普遍超40%40%泰国印尼领跑东南亚市场

4、泰国印尼领跑东南亚市场 居家日用是各国市场基本盘，在越南、菲律宾、印尼占比均超40%。泰国以16.11亿美元总GMV位居区域第一，其家装建材与家具需求尤为旺盛。印尼（11.39亿美元）规模领先且消费结构最为均衡，是重要的增长极。越南（8.94亿美元）市场特征鲜明，居家日用占比高达46.7%；菲律宾（7.61亿美元）家装建材占比18.1%，已超越家电成为第二大品类，显示强劲的本地改善需求。新加坡（5294万美元）作为成熟市场，呈现高客单价与奢侈品化特征，与区域其他市场形成显著差异。多数市场在下半年（尤其是年末Q4）呈现集中增长。泰国、越南、菲律宾在10-12月GMV普遍环比提升30%-50%，节

5、日与促销季效应显著。16.1 16.1 11.411.48.9 8.9 7.6 7.6 6.8 6.8 0.5 0.5 泰国印尼越南菲律宾马来新加坡东南亚各站点近一年家居品类东南亚各站点近一年家居品类GMVGMV总额（亿美元）总额（亿美元）0 50 100 150 200 250 300 2412 2501 2502 2503 2504 2505 2506 2507 2508 2509 2510 2511 东南亚各站点美妆个护品类月度东南亚各站点美妆个护品类月度GMVGMV分布图（百万美元）分布图（百万美元）印尼泰国越南菲律宾马来新加坡h t t p s:/e c h o t i k.a i2

6、家居品类家居品类年度表现及趋势分析年度表现及趋势分析第二章第二章CHAPTER TWO泰国市场泰国市场h t t p s:/e c h o t i k.a i泰国泰国市场市场-Top 10-Top 10品类大盘情况品类大盘情况近一年泰国近一年泰国市场市场Top10 GMVTop10 GMV（亿美元）（亿美元）近一年近一年泰国泰国市场市场Top10Top10月度表现月度表现美妆个护绝对领跑，占美妆个护绝对领跑，占总市场近五成总市场近五成销售额销售额健康消费年末爆发，家居家装稳居前列健康消费年末爆发，家居家装稳居前列53.7 11.6 10.0 8.9 6.6 5.0 3.6 3.2 3.0 2.