巨量引擎：2022数字旅游项目报告-度假休闲篇（31页）.pdf

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1、前言光怪陆离都经历 山川湖海放心里暂别匆忙的喧嚣吧 去拥抱每一缕微风 感受每一寸日光漫步在海滩树荫下 徜徉在光影婆娑中风来自很远的地方 我们去看看也无妨益普索Ipsos联合抖音生活服务&巨量引擎城市研究院&算数研究联盟暨数字旅游总图后结合2022抖音十大热点城市，描绘城市旅游数字地图并分三次推出美食城市、文史名胜、度假休闲分报告本次带来度假休闲篇度假休闲游美食城市游文史名胜游游客出行关注不同，青睐的城市也不尽相同喜欢度假休闲的游客“要舒适”，更愿意选择气候环境好、交通便利、食宿条件好的现代化城市。喜欢美食城市的游客“要好玩”，更愿意选择有丰富知名景点、又好吃又好玩的城市。喜欢文史名胜的游客“要

2、不虚此行”，更关注目的地的历史背景和人文底蕴。“要舒适”“要好玩”“要不虚此行”51%历史背景48%人文底蕴58%饮食状况58%气候环境55%交通便利性51%住宿情况37%现代化程度A3.请问您计划出游选择目的地时会关注以下哪些内容？【多选】数据来源：益普索Ipsos.2022.数字旅游研究调研样本量：200058%景点知名度58%交通便利性54%饮食状况54%气候环境42%景点数量根据巨量引擎城市研究院繁荣度模型，选出2022年大众关注的Top10城市数据来源：巨量引擎城市研究院，2022年1月-7月数据说明：繁荣度数据通过城市研究院繁荣度模型统计得出；10大城市通过城市热度筛选得出成都11

3、525北京9025上海13467重庆17227深圳11769沈阳3801三亚3354南京5390西安9067郑州7325在大众关注的10大城市中，上海、深圳、三亚最受度假休闲类游客喜爱度假休闲游美食城市游文史名胜游三亚市上海市深圳市北京市成都市重庆市西安市南京市沈阳市郑州市49%40%26%21%19%18%14%12%9%8%28%24%15%14%48%48%22%13%8%5%18%25%14%29%16%16%31%26%23%21%数据来源：益普索Ipsos.2022.数字旅游研究调研样本量：2000注：颜色标记横向对比的最高值S9.请问您最近一年内去过哪个/些城市旅游？/A3.请问

4、您计划出游选择目的地时会关注以下哪些内容？【多选】大众关注的度假休闲旅游城市中，上海、深圳和三亚的繁荣度指数位列前茅本篇报告聚焦度假休闲游美食城市游度假休闲游文史名胜游上海13467深圳11769三亚3354数据来源：巨量引擎城市研究院，2022年1月-7月数据说明：繁荣度数据通过城市研究院繁荣度模型统计得出度假休闲游游客画像更多来自一线城市，和父母/儿女出游的比例更高 出行意愿高，跨省、跨市、本地出游的频率高，出行时间长 放松休闲是主要目的，吃喝玩乐购样样不落 看重旅游过程中的舒适感，更喜欢气候舒适宜人、现代化程度高、体验舒适的大城市，愿意选择价格和舒适度都高的度假型酒店平均年龄性别平均家庭

5、收入出游偏好一线 二线 三线 四线 五线35.8岁48%52%19879元/月放松休闲欣赏自然风光享受餐饮畅玩主题公园购物探访名胜古迹参观博物馆/艺术展馆游览城市风光在度假区/酒店放松休闲数据来源：益普索Ipsos.2022.数字旅游研究调研样本量：2000140 108 100 56 44 城市线级(TGI)度假休闲游上海城市快像：“魔都”上海作为国际化城市，“繁华、迪士尼、大都市”是最先让人想到的内容调研样本量：2000C0.请问上海市吸引您出游的原因是什么？【开放题】C1.请问您对于上海市都有什么印象？请填写所有您能想到的词语【开放题】数据来源：益普索Ipsos.2022.数字旅游研究城

6、市热度：上海繁荣度指数长期保持较高水平，受疫情影响呈现短期下降趋势，城市传播度及影响度高注：图表为上海在各维度的城市繁荣度表现数据说明：繁荣度指数通过城市研究院繁荣度模型统计得出数据来源：巨量引擎城市研究院，2022年1月-7月传播度影响度推荐度好感度吸引度上海城市繁荣度指数（2022.01-07）：13467上海城市繁荣度指数（2022.01-07）2022.12022.22022.32022.42022.52022.62022.7游客画像：来沪游客热衷主题公园打卡，偏好度假型酒店，美食方面最爱打卡有口碑的特色餐厅144 108 116 56 25 城市线级（TGI）一线 二线 三线 四线