【中银证券】2026年元旦旅游数据点评：元旦出行热度持续高增，海南免税销售实现开门红-260106（5页）.pdf

1、 社会服务社会服务|证券研究报告证券研究报告 行业点评行业点评 2026 年年 1 月月 6 日日 强于大市强于大市 相关研究报告相关研究报告 社会服务行业双周报社会服务行业双周报20251222 社服与消费视角点评社服与消费视角点评 11 月国内宏观数据月国内宏观数据20251217 上机免税店招标结果点评上机免税店招标结果点评20251214 中银国际证券股份有限公司中银国际证券股份有限公司 具备证券投资咨询业务资格具备证券投资咨询业务资格 社会服务社会服务 证券分析师：李小民证券分析师：李小民(8621)20328901 证券投资咨询业务证书编号：S1300522090001 证券分析师

2、：宋环翔证券分析师：宋环翔 证券投资咨询业务证书编号：S1300524080001 2026 年元旦旅游数据点评年元旦旅游数据点评 元旦出行热度持续高增，海南免税销售实现开门红 26 年年元旦假期，国内旅游元旦假期，国内旅游出行热情持续高涨出行热情持续高涨，冰雪旅游热度高增，免税销售冰雪旅游热度高增，免税销售在封关后的首个假期迎来开门红，在封关后的首个假期迎来开门红，跨境游市场持续跨境游市场持续火热火热。今年春节假期时长。今年春节假期时长较长，出行景气度有望继续走高，较长，出行景气度有望继续走高，维持行维持行业强于大市评级业强于大市评级。支撑评级的要点支撑评级的要点 出游人次与人均客单同比出游

3、人次与人均客单同比 24 年均实现小幅增长。年均实现小幅增长。据文旅部数据，26 年元旦假期共 3 天，全国国内出游 1.42 亿人次，同比 24 年+5.2%；国内出游总花费 847.89 亿元，同比 24 年+6.3%；客单价为 597.11 元，同比+1.1%。据交通运输部数据，元旦假期期间，预计全社会跨区域人员流动量为 5.9亿人次，日均 1.98 亿人次，日均口径同比+19.5%。其中，铁路客运量预计 4822.3 万人次，日均同比+53.1%；公路客运量预计达 5.4 亿人次，日均同比+15.5%；水路客运量达 229 万人次，日均同比+35.3%；民航客运量预计 588.1 万人

4、次，日均同比+10.5%。初雪初雪+登高带动山岳型景区预订高增登高带动山岳型景区预订高增。元旦假期，多个名山迎来新年初雪，“登高赏雪+祈福”成为游客的热门选择。据携程数据，元旦期间山岳类景区门票预订量同比涨超 150%，其中黄山旅游订单量同比增长544%，庐山增长 390%、峨眉山增长 387%。根据各景区发布的数据，假期期间，黄山景区共接待游客人数超 7.5 万；长白山景区累计接待游客3.66 万人次，同比增长 40.77%；峨眉山景区累计接待游客 12.62 万人次，同比 24 年增长 20.88%。封关后首个小长假，海南岛境内外客流实现高增。免税商促销活动叠加封关后首个小长假，海南岛境内

5、外客流实现高增。免税商促销活动叠加政策红利，离岛免税销售表现优异。政策红利，离岛免税销售表现优异。元旦假日期间，海南接待游客 217.16万人次，可比口径同比增长 25.2%；旅游总花费 31.36 亿元，增长 28.9%。外国游客奔赴海南跨年的增幅尤为显著。据海口海关统计，元旦假期期间，海口海关共监管离岛免税商品销售 44.2 万件，同比增长 52.4%；购物人数 8.35 万人次，同比增长 60.6%，日均同比 24 年增长 26.9%；购物金额 7.12 亿元，同比增长 128.9%，日均同比 24 年增长 48.1%。其中三亚地区假期免税销售额共 4.8 亿元，同比增长 111.5%。

6、跨境游：出入境游双向升温，免签入境游客人次同比高增。跨境游：出入境游双向升温，免签入境游客人次同比高增。据国家移民管理局数据，今年元旦假期期间共 661.5 万人次中外人员出入境，日均220.5 万人次，同比增长 28.6%。入境外国人中，适用免签政策入境 29.2万人次，同比增长 35.8%。1）出境游出境游：元旦假期时长较短，短距离目的地仍为主流；其中，韩国与越南增长格外亮眼。2）入境游：入境游：跨年游中国成全球选项，目的地逐步向小众城市延伸。据携程数据，入境游市场保持强劲增长，门票预订量同比增 110%，入境体验型玩乐产品预订量增长超 30 倍。海南封关后，“免税购物+海滨度假”模式成为