【万联证券】旅游行业2026元旦小长假数据快评报告：元旦旅游“开门红”，市场景气度提升-260105（2页）.pdf

1、 Table_RightTitle 证券研究报告证券研究报告|社会服务社会服务 Table_Title 元旦旅元旦旅游“游“开门红开门红”，”，市场景气度提升市场景气度提升 Table_IndustryRank 强于大市强于大市(维持)Table_ReportType 旅游旅游行业行业 2026 元旦小长假数据元旦小长假数据快评报告快评报告 Table_ReportDate 2026 年 01 月 05 日 Table_Summary 事件事件：1 月 4 日，文旅部公布 2026 年元旦假期旅游数据。经文化和旅游部数据中心测算，元旦假期 3 天，全国国内出游 1.42 亿人次，国内出游总花费

2、 847.89 亿元。投资要点：投资要点：元旦旅游市场迎开门红元旦旅游市场迎开门红，收入回暖行业向好收入回暖行业向好：相较于 2025 年元旦仅有的 1 天假期，2026 年元旦迎来 3 天小长假，成为年度首个连休假期，有效带动旅游市场实现“开门红”。假期期间，全国日均出游达 0.47 亿人次，较 2024 年元旦假期增长 5.19%，日均出游总花费为 282.63 亿元，较 2024 年元旦假期增长 6.35%，两项数据与2025 年清明、端午等小长假相比均有所增长。游客消费意愿显著增强，元旦人均日消费达 199.04 元，高于 2025 年所有假期水平，旅游收入的回暖预计将推动出行链业绩逐

3、步改善。多元热点共振多元热点共振，消费热度提升消费热度提升：元旦假期热点接连涌现，多因素共振推高旅游市场热度。（1 1）冰雪游）冰雪游：冬季旅游核心主题冰雪游热度不减，同程旅行数据显示，元旦期间国内热门航线 TOP20 中，冰雪游航线占比约四成。（2 2）海南自贸港：）海南自贸港：随着封关政策落地，海南旅游吸引力显著增强，旅游与免税市场迎来发展红利。元旦期间，海南省共接待游客 217.16 万人次，较 2025 年同期增长 25.2%；实现旅游总花费 31.36 亿元，增长 28.9%。免税消费尤为活跃，离岛免税商品销售数量达 44.2 万件，同比增长 52.4%；购物人数 8.35万人次，增

4、长 60.6%；购物金额 7.12 亿元，大幅增长 128.9%。（3 3）出境游：出境游：“请 3 休 8”拼假错峰出行方式带动东南亚、欧洲等出境线路火热，印度尼西亚、马来西亚、新加坡、泰国等目的地预订热度居前，进一步推高整体客单价水平。（4 4）演唱会：）演唱会：元旦期间，广州、重庆、武汉、郑州、南宁、天津等多地举办演唱会，吸引大量跨省观演人群，演出场地周边酒店预订热度环比显著提升。投资建议：投资建议：展望 2026 年，中央经济工作会议继续将坚持内需主导，建设强大国内市场列为首要任务，促消费政策导向保持稳定，但受居民资产负债表调整影响，基本面复苏仍需时间，上半年社会服务板块预计以结构性机

5、会为主。今年春节将形成 9 天长假期，旅游市场景气度有望进一步提升。建议关注：建议关注：（1）受益于春秋假制度落地等政策催化与消费信心逐步回暖的出行链相关公司出行链相关公司；（2）把握海南自贸港封关运作机遇，并在新一轮机场免税格局中占据先发优势的免税龙头。免税龙头。风险因素：风险因素：1、自然灾害和安全事故风险。2、政策风险。3、宏观经济不及预期风险。Table_Chart 行业相对沪深行业相对沪深 300300 指数表现指数表现 数据来源：数据来源：聚源，万联证券研究所 Table_ReportList 相关研究相关研究 向阳花木易为春 消费结构变迁，体验塑造价值 重仓比例环比减配，酒店餐饮

6、底部布局 Table_Authors 分析师分析师:叶柏良叶柏良 执业证书编号：S0270524010002 电话：18125933783 邮箱： -10%-5%0%5%10%15%20%25%30%社会服务沪深300证券研究报告证券研究报告 行业行业快评快评报告报告 行业研究行业研究 3066 Table_Pagehead 证券研究报告证券研究报告 万联证券研究所 第 2 页 共 2 页$start$end$Table_InudstryRankInfo 行业投资评级行业投资评级 强于大市：未来6个月内行业指数相对大盘涨幅10以上；同步大市：未来6个月内