【国盛证券】社会服务：元旦出游热点频出，消费市场迎开门红-260104（3页）.pdf

1、证券研究报告|行业点评 请仔细阅读本报告末页声明请仔细阅读本报告末页声明 gszqdatemark 社会服务社会服务 元旦出游热点频出，消费市场迎开门红元旦出游热点频出，消费市场迎开门红 元旦假期出游热度高，元旦假期出游热度高，年轻人为出游主力年轻人为出游主力。1）出游热度高：相对 2025 年1 天的元旦假期，2026 年法定假期为 3 天，若拼假可实现“请 3 休 8”，进一步拉动出游需求。元旦假期，据携程，国内景区门票预订量同比增长超 4 倍；据飞猪，消费者出游意愿与消费力双双提升，人均购买件数/消费金额同比增长 20%+/30%+，元旦当天飞猪国内酒店预订量/国内目的地玩乐商品预订量同

2、比增长 280%/270%+。2）年轻人占比高：据携程，元旦假期 00 后出游人群占比最高，达 39%，90 后占比 33%，80 后紧随其后，年轻消费者不再满足于传统观光，而是把假期视为悦己的重要场景。跨年游跨年游、冰雪、冰雪游游、出入境游热点频出。、出入境游热点频出。1）跨年游：据携程/去哪儿，元旦“跨年游”相关搜索量同比+125%，主题乐园和演唱会跨年热度大涨。去哪儿 TOP10 景区中主题乐园占据一半。哈尔滨因“如歌的旅程”跨年演唱会带动机票预订增长 82%，酒店预订提升 81%；诸暨因王力宏演唱会及西施跨年音乐节旅游订单增长 2544%，南宁因华晨宇演唱会旅游订单增长 214%。2）

3、冰雪游：更注重活动体验。据携程，南方滑雪、北方冰钓的冰雪旅游打破地域限制，南方如安吉凭借室外滑雪订单激增 930%，北方则涌现冰钓、雪地露营、雪地足球等深度玩法。3）出入境游：出境方面，据去哪儿，元旦假期 23-30 岁预订出境机票的用户占比最高，达 36%，同比+42%，增幅居首，韩国首尔、泰国曼谷和中国香港是最热门出境目的地。入境方面，携程数据显示，门票预订量同比+110%，入境体验型玩乐产品预订量增长超 30 倍。海南封关后，“免税购物+海滨度假”模式成为吸引国际游客的亮点，三亚入境订单同比+170%，万宁增长近 4 倍。海南海南封关后元旦封关后元旦前两日离岛免税销售额同比翻倍。前两日离

4、岛免税销售额同比翻倍。元旦假期前两日海口海关共监管海南离岛免税销售 30.7 万件，同比+48.3%；购物人数达 6.5 万人次，同比+60.9%；购物金额达 5.05 亿元，同比+121.5%。1）海南全省：根据海口海关公布数据，1 月 1 日元旦假期首日，海南离岛免税销售14.8 万件，同比+30%；购物人数 3.2 万人次，同比+45.8%；购物金额2.51 亿元，同比+93.8%。1 月 2 日，海南离岛免税销售 15.9 万件，同比+70.6%；购物人数 3.3 万人次，同比+77.6%；购物金额 2.54 亿元，同比+156.6%。2）其中，三亚市：1 月 1 日三亚免税销售额 1

5、.63 亿元，同比+83.2%；1 月 2 日三亚免税销售额 1.71 亿元，同比+124.3%。消费市场消费市场迎迎开门红开门红，多地销售同比双位数增长，多地销售同比双位数增长。北京：元旦假期北京市各个重点百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等业态累计销售额达 40.4亿元，日均同比（假期 3 日平均数同比 2025 年 1 月 1 日数据，下同）+16.3%，北京全市元旦期间 60 个重点商圈客流量累计 2822.6 万人次。上海：据消费市场大数据实验室（上海）数据，元旦期间（1 月 1-2 日），上海日均消费金额 122 亿元，同比去年元旦（1 月 1 日）+2.5%。其中，线下日均消费金

6、额 64.9 亿元，与去年持平。线上日均消费金额 57.1 亿元，同比+5.5%。监测全市 35 个重点商圈的日均客流 639.9 万人次，同比+5.4%。青岛：假期期间全市 10 大重点商贸监测企业（集团）实现销售额 2 亿元，较去年同期+8.3%。南京：市级重点监测的商贸样本企业假期 3 天合计实现销售（营业）额 16.7 亿元。按可比口径比较（2025 年元旦假期仅 1 天，以元旦当日数据对比），市级监测样本企业销售（营业）额同比+9.5%，银联商务监测全市零售/餐饮/住宿行业交易额同比分别增长 30%/36.5%/214%。苏州：全市 100 家重点商贸企业元旦假期预计实现销售额 8.