2022-2024年哔哩哔哩MAU用户增长目标及商业化空间展望报告（43页）.pdf

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1、2022-2024年深度行业分析研究报告 3 正文目录 1.用户目标：年轻一代生活社区再破圈，23 年 MAU 4 亿可期.6 1.1.用户复盘：年轻社区再破圈，聚焦用户泛化与下沉突破.6 1.1.1.用户回顾：年轻一代生活社区，23 年 MAU 目标 4 亿.6 1.1.2.用户剖析：Z 世代平台潜力足，用户泛化与下沉突破成破圈关键.8 1.2.用户目标：二次元与下沉再突破，剑指 23 年 MAU 4 亿.11 1.2.1.破圈路径：突破“二次元”原有圈层，打开下沉市场增长空间.11 1.2.2.破圈方式：降本增效稳步推进，品牌认知带动获客效率改善.13 2.社区生态：社区生态依然向好，用户

2、与创作者共治共建.14 2.1.社区回顾：着力打造社区生态，用户、创作者与内容正循环成形.14 2.1.1.社区：坚持“社区优先”理念，用户、创作者、精品内容共建社区.14 2.1.2.用户：用户时长稳步攀升，强互动与高留存印证社区属性.16 2.1.3.创作者：创作者生态完善，Up 主数量与活跃度提升推动正循环.17 2.1.4.内容生态：PUGV 内容库不断丰富，内容品类持续多元化.17 2.1.5.社区功能：社交与互动加固生态联结，弹幕功能革新激发用户共鸣.19 2.2.社区展望：用户与创作者共治共建，内容生态日趋多元.20 2.2.1.用户生态展望：会员准入维护社区氛围，用户自治实现社

3、区自调节.20 2.2.2.创作者生态展望：激励计划持续迭代，针对性举措助力创作者成长.21 2.2.3.内容生态展望：OGV 反哺 PUGV 生态，Story-Mode 延展消费场景.22 3.商业化空间：VAS 与广告接力增长，24 年盈亏平衡可期.25 3.1.商业化进展：VAS 与广告成新引擎，降本增效稳步推进.25 3.1.1.经营回顾：VAS 与广告接力驱动增长，亏损收窄降本增效稳步推进.25 3.1.2.广告：广告价值稳步增长，产品矩阵丰富品牌认可度持续提升.28 3.1.3.直播及增值服务：收入高增付费意愿强，付费用户及大会员创新高.29 3.1.4.游戏：独代游戏缺失收入承压

4、，二次元长线运营能力获验证.30 3.1.5.电商及其他：疫情与物流不改增长势头，深挖 ACG 多元变现价值.32 3.2.商业化展望：视频类推广迭代与直播内容生态完善，24 年盈亏平衡可期.32 3.2.1.商业化展望：Z 世代消费潜力突出，商业化提速驱动 24 年盈亏平衡.32 3.2.2.广告展望：花火拓宽变现渠道，视频流推广成为广告新增长引擎.34 3.2.3.直播展望：丰富电竞赛事版权，扶持新公会与主播完善直播生态.37 3.2.4.电商展望：一站式内容种草，定向打造衍生品实现 IP 价值最大化.39 3.2.5.游戏展望：自研+投资双向发力，静待自研新品上线验证突破.41 图表目录

5、 图 1 2018 年至今哔哩哔哩实现持续“破圈”.6 图 2 2016-2025E 中国泛视频市场规模及同比.7 图 3 2016-2025E 中国泛视频用户规模.7 图 4 2016-2025E 中国互联网用户日均移动上网时间.7 图 5 哔哩哔哩用户目标持续提升.7 图 6 2018-2022 年 6 月中国 Z 世代用户规模.8 图 7 2022 年 6 月全网及 Z 时代用户时长对比.8 图 8 22 年 6 月 Z 世代用户线上消费能力.8 图 9 22 年 6 月全网及 Z 世代用户使用时长占比.8 4 图 10 22 年 6 月在线视频平台用户年龄分布.9 图 11 22 年

6、6 月 24 岁及以下在线视频活跃渗透率.9 图 12 21 年 12 月在线视频用户地域分布 TGI.9 图 13 2021 年 12 月哔哩哔哩用户地域分布.9 图 14 22 年 6 月哔哩哔哩新增用户年龄结构.10 图 15 2022 年 6 月哔哩哔哩新增用户城镇结构.10 图 16 17-26E 中国泛二次元用户人群结构（亿人）.10 图 17 2021 年 Z 世代群体二次用户结构.10 图 18 2018-2023E 全网用户年龄结构及预测.12 图 19 2018-2023E B 站各年龄段渗透率及预测.12 图 20 2018-2023E 全网用户城镇结构及预测.13 图