1、微信关注“CTR媒介动量”，了解更多广告营销信息CTR媒介智讯：2023年1-8月电视广告数据概览国际视野 洞察中国|Global Perception，China Insight数据背景及转载说明：1.本报告广告花费均以公开刊例报价为标准，不含折扣2.电视广告仅统计17:0024:00时段3.报告涉及的行业不含以下几类：（a.杂类；b.“商业及服务性行业”的“传媒业”；c.“商业及服务性行业”的“市场研究及咨询服务“）4.同比增幅大于1000%的，记录为“1000%”，去年同期未投放的，记录为“New”5.转载引用声明：请原文转载或不加修改地引用文中数据、结论及数据说明，并注明来源。除此之外

2、的任何自行加工与解读均不代表CTR观点，对由此产生的不良影响，CTR保留诉诸法律的权利。2023年1-8月电视广告投放数据简析电视广告整体表现：根据CTR媒介智讯的数据显示，2023年1-8月电视广告刊例花费同比下跌2.3%，较去年同期跌幅收窄11个百分点。电视广告从上月开始同比呈现微跌，8月下滑持续，跌幅为2.2%；环比跌幅为0.2%。电视广告行业与品牌表现：2023年1-8月电视整体的头部行业中，药品、酒精类饮品、商业及服务性行业等过半数行业广告刊例花费同比呈现正增长。药品行业的广告花费上扬主要是风湿及骨病药、呼吸系统药、皮肤科用药等品类加大电视广告宣传力度带动。增投活跃的品牌包括养无极、

3、曹清华、蒙奇、天草、仙阁等。酒精类饮品行业的电视广告花费持续增长，广告投放同比上涨2.6%。中国餐酒、药酒/补酒、啤酒三个品类的持续增投的助推是该行业花费上涨的主要动力。表现突出的品牌有鸿茅、茅台、杏花村、泸州老窖、口子等。食品和饮料行业持续位居电视广告投放前列，刊例花费同比分别减少4.0%和10.9%。保健食品、食品类系列产品、蔬菜/水果等行业品类呈现两位数的同比增长。广告花费上涨明显的品牌有变通、燕小厨、香丹清、良恩堂、张奶奶等。食品行业中广告减投主要出现在零食糖果、方便食品、食用油、糕点饼干几个投放量较大的品类。饮料行业内，茶、碳酸饮料、常温酸奶几个品类分别呈现25.7%、16.5%和1

4、03.9%的同比增长。该行业电视广告投放量较大且呈现增投的前五位品牌分别是倍力优、今麦郎、旺旺、可口可乐、雪碧。此外，婴幼儿奶粉、常温白奶、蒸馏水/矿泉水的广告花费呈现不同程度的缩减。从行业中类的投放表现看，除上述行业的部分品类增投外，旅游/区域形象、洗发/美发/护发等品类的电视广告花费也呈现上扬。正值暑假出游旺季，旅游/区域形象中的长隆、钧明、麦咭等公园/风景区品牌加大电视广告宣传。洗发/美发/护发里投放活跃的品牌有海飞丝、珍草堂、清扬等。新品牌方面，8月电视广告新品牌前三十榜单中，半数席位由药品和食品行业的新品牌占据，其余覆盖饮料、商业及服务性行业、酒精类饮品等10个行业。2022年1月-

5、2023年8月电视广告月度花费变化数据来源：CTR媒介智讯 广告监测数据库AdEx；同比为本年的N月与上年N月的对比，环比为本年N月与本年N-1月的对比电视：广告花费月度趋势变化-5.9%-13.2%-15.3%-18.8%-21.5%-14.2%-9.4%-10.5%-14.5%-18.9%-10.9%-22.0%-15.5%-19.1%1.7%8.1%8.7%3.3%-0.5%-2.2%-7.3%-14.9%-4.2%-2.4%6.1%2.2%0.9%1.8%0.6%-5.0%3.1%-3.6%1.3%-19.4%20.5%4.0%6.8%-3.3%-2.9%0.2%同比环比2017年-2

6、023年1-8月同期电视广告花费同比变化数据来源：CTR媒介智讯 广告监测数据库AdEx；同比为本年的N月与上年N月的对比电视：广告花费同比变化-2.2%6.4%-9.1%-17.4%9.0%-13.5%-2.3%2017年1-8月2018年1-8月2019年1-8月2020年1-8月2021年1-8月2022年1-8月2023年1-8月电视：行业（大类）广告花费变化2023年1-8月电视广告TOP10行业（大类）数据来源：CTR媒介智讯 广告监测数据库AdEx；同比为本年的N月与上年N月的对比-2.6%1.4%-19.8%-19.2%-1.1%-37.5%3.9%-23.8%-40.6%-1