北京5G大会：5G视频上行传输应用与挑战（2021）（78页）.pdf

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1、伴随移动网络的发展与网速的提升，信息传递的载体由图文逐渐向视频演进。一方面，视频和直播承载着更高维的信息密度，具有实时性和互动性的特点;另一方面，伴随淘宝直播、抖音、快手等互联网直播平台的快速崛起，以短视频和直播为代表的内容形式更容易实现用户流量的汇聚，可以充分调动用户的碎片化时间。在技术条件上，随着 4G 网络的发展，视频技术已经逐步成熟，用户流量成本逐渐降低，为互联网直播的兴起提供了基础。而 2020 年的新冠疫情，则进一步加速了线下业务转型线上的趋势。移动互联网的碎片化特性，促使应用场景成为互联网流量入口的核心。电商直播与移动企业级直播，是当前互联网直播的两大典型场景。相较传统的线下营销

2、，由图文转向视频直播模式的电商营销正在成为互联网和商家重要的营销手段和获客方式。电商直播具有可以同时兼顾 B 端和 C 端的商业模式，既结合了大众娱乐性，又能让链条上的商家、平台、主播、MCN 机构等从中盈利。采用视频直播模式的线上营销通常具有更低的营销成本、更快捷的营销覆盖、更直接的销售效果、及更有效的营销反馈。直播带货的“转化率” 和“流量”，促使各大互联网公司争相入局。电商直播本质上具有三个特点：时间占比长、粘性高、具有使用排他性。增加用户时长、提升单位时间的商业价值，逐渐成为互联网下半场的迫切需求。直播带货近年来快速发展，具有流量结构性红利。消费者从依赖于搜索的目的性消费，到导购和互动

3、，再到“云逛街“式的无目的性消费，从“人找货”到 “货找人”，消费体验日趋视觉化、情感化和互动化。每个电商直播间都是一个线上门店，视频化的呈现、主播和用户的实时互动，在带来高转化率的同时也提升了交易效率。电商直播不仅是互联网流量的入口，也可助力 5G 网络与互联网紧密结合。当前电商直播的平均码率约为 1-2Mbps，直播呈现形式相对单一。业务的高速发展对直播分辨率的提升、直播呈现形式的多样化、直播场所的多元化及直播过程中的 SLA 保障都提出了更高诉求。当直播带货需要同时覆盖高码率输入、传输可靠性、移动性及临时性接入等现实或未来需求的时候，5G 技术便可发挥其他现有传输方式所不具备的优势。比如

4、，在“双 11“、“双 12”等电商购物节期间，电商直播往往呈现出爆发式增长，对网络接入的需求会在短周期内激增，5G 网络在此时能有效解决有线接入的周期不灵活、4G 网络的上行速率不足等问题;再比如，越来越多的直播带货正由直播间拓展至户外、产品制造基地甚至是田间，5G 网络的广覆盖可在很大程度上为户外直播提供“第一公里”的保障。企业级直播通常指通过移动或有线网络，基于云端视频直播系统，为企业级用户提供视频直播服务。企业级直播的服务场景覆盖广泛，可包括大型活动、会议论坛、课外培训、品牌营销、婚庆宴会等，直接客户群体以 B 端行业用户为主。也因此，企业级直播有着直播质量要求高、视频采集设备相对专业的特征。根据第三方咨询机构预测，2025 年，中国企业直播的行业企业用户总数将超过 270万家，市场规模将达 250 亿，复合增长率约 37%。直播画质不高、传输稳定性不佳、端到端时延较长是当前用户使用企业级直播业务的共性问题。此类问题在移动场景、临时活动场景中更为突出。当前在企业级直播的过程中，较高分辨率的视频回传往往依靠背包。但背包厂商间的互通性及设备成本等问题，在一定程度上限制了直播生态的进一步拓展。相较于企业级直播服务的现有技术实现方式，5G 不仅可打破直播服务场地的限制，也使得服务租用周期更为灵活，由此为企业级直播的移动接入、短期接入提供便利，并对直播质量起到有效保障。