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1、扫描领取报告2024美国Z世代广告营销市场洞察报告要点 2020-2025 年美国特定社交媒体平台上的 Z 世代用户数量 截至 2022年8月，美国使用社交媒体作为新闻来源的频率 截至 2023年4月，美国 15-25 岁男/女性认知度最高的娱乐标签 截至2023年1月，美国Z世代成年成员最关注广告类型【出海广告 就选维卓】关注我们，获取最新出海营销干货报告扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved2目录1.美国人口特征分布人口分布家庭支出其他拓展4.用户行为反馈用户对广告营销态度购物行为特征2.用户偏好网络使用习惯主要接触媒体主要接触新闻媒体3.市场品牌认知品

2、牌与消费者纽带娱乐品牌受众扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved第01章美国人口特征分布扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved41.美国人口特征分布人口分布0.6718.2968.5965.3772.2469.5838.5501020304050607080人口 单位：百万2022 年美国各代人常住人口来源：US Census Bureau 2022年，千禧一代是美国最大的一代群体，估计人口为7224万。千禧一代出生于 1981 年至 1996 年之间，最近超过婴儿潮一代成为最大群体，并且他们将在未来很多年继续成为人口的主

3、要部分。扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved51.美国人口特征分布人口分布13.4643.6235.4135.036.0705101520253035404550家庭/消费者单位数量（百万）2021 年美国家庭数量，按世代52,00566,36291,38274,78247,97572,967010,00020,00030,00040,00050,00060,00070,00080,00090,000100,000平均家庭支出（美元）2022 年美国各代人平均家庭支出来源：Bureau of Labor Statistics 扫描领取报告 2023 Wez

4、o.-All Rights Reserved61.美国人口特征分布人口分布2021年，美国约有3541万个家庭由X一代成员领导，而3503万个家庭由千禧一代领导。然而家庭人口数最多的是婴儿潮一代，数量高达4362万。数量最少的为Z世代，数量仅有607万。2022年，美国千禧一代家庭的平均支出为每年74,782美元。唯一支出较高的一代是由 X 一代领导的家庭，每年约为 91,382 美元。总体看来美国家庭年支出平均都在72697美元左右，其中沉默一代家庭的年平均支出为52005美元，占所有类型最低。扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved71.美国人口特征分布其

5、他拓展64%62%42%32%18%39%51%25%6%6%0%20%40%60%80%全职工作独立于父母的家庭财务独立婚姻有孩子家庭受访者比例1980 年和 2021 年在美国完成各种重大人生里程碑的 21 岁年轻人所占比例1980年21岁2021年21岁来源：Pew Research Center 52%52%44%33%26%31%27%27%32%35%17%21%30%35%39%0%20%40%60%80%100%120%Z世代（1997-2012年出生）千禧一代（1981-1996 年出生）X 世代（出生于 1965-1980 年）婴儿潮一代（出生于 1946-1964 年）沉

6、默一代（生于1928-1945）受访者比例2022 年美国各代人的政党认同无党派民主党共和党扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved81.美国人口特征分布其他拓展在美国，2021 年 21 岁的人比 1980 年的 21 岁的人实现重大人生里程碑（例如搬出家庭或结婚）的可能性更低。1980 年，64%的 21 岁年轻人从事全职工作，但到 2021 年，只有 39%的 21 岁年轻人实现了这层目标。随着几代人的努力，美国两大政党的支持率不断下降，而沉默一代和千禧一代中无党派人士的比例急剧增加。年轻一代对共和党的支持尤其有所减弱。到 2022 年，共和党在沉默一代