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1、 2024游戏行业组织效能报告顺为咨询 l 北京竞争加剧 创新引领 新质生产力驱动游戏行业新篇章时间：2024/7/2 2024。欲了解更多信息，请联系北京顺为人和企业咨询有限公司。2概览摘要2023年，受通胀及全球经济的不确定性的影响，全球游戏市场规模约为1840亿美元，同比下降0.2%，在此背景下，我国游戏同比增长14%，中国游戏市场占比提高到23.5%，用户规模方面，互联网在全球范围内的影响力和普及程度在不断增强，2023年中国网民总数约占总人口77%，超过全球网民占比十个百分点本次报告分析选出10家国内标杆企业：网易、三七互娱 世纪华通、完美世界、中旭未来、神州泰岳、IGG、吉比特、恺

2、英网络、巨人网络；以及6家国际标杆企业：腾讯控股、艺电(EA)、TAKE-TWO、DRAFTKINGS、APPLOVIN、PLAYTIKA 进行效能对标游戏市场回暖趋势明显，但压力依旧存在n2023年，中国游戏用户规模达6.68亿人达到历史最高值，同比增长0.61%，我国游戏用户规模处于存量市场阶段的趋势并未改变。后疫情时代，米哈游、莉莉丝等新兴厂商凭借爆款产品崛起，CR2虽年营收稳定增长，但市场份额有所下滑。n近三年，国内企业ROE（-7%）与ROI（-9%）复合增长率均为负值，国内企业在单位投入上的营收能力（-3%）、市值（-18%）、毛利（-1%）、EBITDA（-5%）和净利润（-9%

3、）普遍呈现下降趋势。n2023年，国内样本企业平均的人均薪酬为47.7万元，三年CAGR为10%，显示出行业对人才的重视与投入；近三年销售费率加速增长，销售人员数量普遍增长，但研发费率增速低于国际标杆。科技创新能力和科技引领效应进一步加强n中国游戏营收TOP50的游戏厂商有超六成明确布局AIGC。其中，有27家厂商已经将AIGC投入到游戏研发、营销、运营等产业全流程应用层面；12家企业运用AIGC相关技术为其他行业或企业提供解决方案。从企业布局AIGC技术层面的方式来看，共有8家游戏企业布局自研大模型，相关布局企业有望依托于自身的资本积累、资源积累等探索AIGC核心技术，并推动中国大模型的独立

4、自主发展。2024。欲了解更多信息，请联系北京顺为人和企业咨询有限公司。3目录/CONTENTS01游戏行业简析02游戏行业组织效能分析03主要发现与标杆研究04关于顺为人和 2024。欲了解更多信息，请联系北京顺为人和企业咨询有限公司。4游戏行业高速发展数十载，近三年复合增长率3%，游戏市场整体从成长期向成熟期过渡，每一次技术变革都会催化出阶段性新局面25.738.466.1107.6185.6252.8333446.1602.8831.71144.814071655.72036.12144.42308.82786.872965.132658.843029.64-20%0%20%40%60%

5、80%100%010002000300040001970s-1980s1990s2000-2003200420052006200720082009201020112012201320142015201620172018201920202021202220231970s-2023年 中国游戏行业发展历程市场规模增长率中国游戏行业起步阶段游戏类型街机游戏主机游戏客户端游戏网页游戏移动游戏云游戏虚拟现实载体街机主机电脑手机等移动设备移动/PCVR设备技术电子技术交互技术软件技术电脑网络技术 计算机技术3G移动互联网技术云计算技术流媒体传输技术AR技术特点最古老的电子游戏便捷家用+游戏，种类多方便快捷

6、便携性+移动性+支持网络丰富内容+提高画质流媒体化+降低设备门槛沉浸式体验代表作品/载体马里奥兄弟街霸系列拳皇系列游戏机：Xbox，PS4游戏：星球大战、魂斗罗笑傲江湖三国风云宠物特工王者荣耀和平精英炉石传说绝地求生、英雄联盟、梦幻西游、问道平台：达龙云、格来云、华为云、腾讯云节奏光剑精灵刺客资料来源：中国音数协游戏工委、公开资料整理、广证恒生 2024。欲了解更多信息，请联系北京顺为人和企业咨询有限公司。5市场规模：2023年，受通胀及全球经济的不确定性的影响，全球游戏市场规模约为1840亿美元，同比下降0.2%，我国游戏同比增长14%，中国游戏市场占比提高到23.5%资料来源：中国音数协游