中国联通：2023折叠屏手机市场及用户洞察报告（19页）.pdf

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1、折叠屏手机市场及用户洞察报告Jun 2023前言 受全球经济衰退、行业本身创新乏力等因素影响，我国手机消费市场经历了三年“寒冬”。在坚冰未化之际，业界强烈期盼复苏周期的到来。在整体下行的背景下，当前高端手机市场的逆势扩张，意味着终端厂商依然以强劲的驱动力持续探索消费者更高的接入需求和应用审美。伴随着运营商5G商用网络逐步迈向成熟，智能手机更多交互创新科技也在终端厂商的不断探索中逐步聚焦：折叠屏手机伴随着整个5G产业发展历程，经过多年酝酿和实践，从概念导入期进入技术成熟期，也被终端厂商寄以厚望成为打开高端消费市场的“敲门砖”。然而我们观测到折叠屏的销量虽然呈现增长趋势，整体增速却不甚理想。基于此

2、，中国联通研究院携手GfK希望通过大数据洞察挖掘出高端手机与折叠屏之间的差异，寻找折叠屏销量的增长点，为终端产业链赋予新的方向，助力行业创造新的增长空间。手机市场的现状如何？手机市场的现状如何？中国手机市场规模销售量大盘走势中国手机市场规模销售量大盘走势 2004-20232004-2023*手机市场持续低位运行，整体呈收缩态势，市场亮点较少手机市场持续低位运行，整体呈收缩态势，市场亮点较少(销量：百万台)整体市场整体市场智能机市场智能机市场智能机份额智能机份额69851101541661812102593004064224184694674073653243132712751 12 23 3

3、4 43 37 72222808019219235135137337338938944844844944939139135335331631630730726626627027020042005200620072008200920102011201220132014201520162017201820192020202120222023*1%1%2%2%3%3%3%3%3%3%4%4%11%11%31%31%64%64%86%86%88%88%93%93%96%96%96%96%96%96%97%97%98%98%98%98%98%98%从国内手机市场的大盘走势来看，在经历过2016、2017

4、年的高峰之后，手机市场已经逐渐开始下滑，而受到近年来经济与环境等影响，近期持续处于低位运行状态，大盘回到十年前水平。在低位运行状态下，市场整体呈收缩态势，厂商的产品升级与战略布局基本以维稳为主，市场的亮点相对较少，早期出奇制胜的战略已不见，目前更多厂商的方向是以不犯错为主。中国手机市场各渠道变化趋势中国手机市场各渠道变化趋势 20Q1-23Q120Q1-23Q1渠道结构保持稳定，线上随季度周期波动，线下有所缓解渠道结构保持稳定，线上随季度周期波动，线下有所缓解1%1%1%1%1%1%1%1%1%1%1%1%1%14%16%16%16%17%15%15%13%15%14%16%14%16%2%2

5、%2%2%2%2%2%1%1%1%1%1%1%4%4%4%4%5%5%5%4%4%4%4%4%4%29%34%36%35%36%33%36%31%33%32%34%27%32%9%9%8%8%9%8%8%7%8%8%9%8%9%40%34%32%34%31%36%33%42%38%41%35%45%37%20Q120Q220Q320Q421Q121Q221Q321Q422Q122Q222Q322Q423Q1ONLINE通讯连锁通讯独立运营商家电连锁品牌专营其它 前几年受到疫情影响，线上的销量占比提升幅度相对较大，部分时期份额突破到4成以上。但后疫情时代，线上的占比已经保持在4成左右水准，不会出

6、现较大幅度的回落现象。目前线下的经济情况逐渐有所缓解，但对于手机市场来说尚未到完全复苏的时期。预计仍需一定时间的积累，到2023年的第四季度，线下将迎来市场复苏的热销期，逐渐回到疫情前的水平。单位：元AVPAVP2,0002,5003,0003,5004,0004,50019011902190319041905190619071908190919101911191220012002200320042005200620072008200920102011201221012102210321042105210621072108210921102111211222012202220322042205