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高岩科技:2026中国现制饮品市场蓝皮书(58页).pdf

上传人: 高*** 编号:1196721 2026-04-22 58页 8.39MB

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1. **市场现象**:现制饮品(+13.7%)与烘焙甜品(+7.0%)成餐饮业“小饿小馋”场景增速最快渠道,品类边界消融;咖啡爆发(+29.6%),低线城市靠“借”烘焙渗透。 2. **驱动因素**:场景重构为核心,消费者从“品类”转向“场景”决策;四大增量人群(潮酷银发、中年少女等)主导消费变局。 3. **趋势预判**: - **五感共振**:轻甜为底、酸感进阶、咸辛出新,茶咖甜品化与烘焙饮品化打破固液态边界。 - **增长引擎**:加盟创新(利益共同体)、场景矩阵(情绪价值主导)、叙事能力(“鲜”与在地化)、品牌出海(东南亚首战场)。 4. **数据支撑**:2025年现制饮品市场规模4,240亿元,外卖占比升至50%;烘焙连锁化率43.5%,客单价下行至33.6元。
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