探马学院：2022企业微信营销洞察报告-教培行业篇2.0（24页）.pdf

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1、企业微信营销洞察报告 教培行业篇 2.0WeChat Work MarketingInsight ReportEducation Industry 2.0前两年，K-教培行业疯狂圈地，粗放扩张。年 月，“双减”政策引发教培行业突变，教育类上市公司的市值至少有亿元灰飞烟灭。这样的情景，让投资者大为震惊，让从业者踌躇满志，让学生和家长茫然失措。客观来看，“双减”的出台，让 K-教培机构营收断崖下跌，一批批根基不稳的中小企业相继倒伏，持续亏损成为行业主旋律。但“双减”也让行业慢下来，倒逼教培机构思考出路，真正将目光聚焦到提升教育质量上来。一个时代结束，另一个时代便随之开启。学科类教培的“黄金时代”一

2、去不返，素质教育、职业教育、教育信息化等非学科类教培赛道成为主流。但在探索新道路的同时，企业也遇到了一些瓶颈，亟待解决。在 年，探马学院推出了企业微信营销洞察报告-教培行业篇。一年的时间过去了，教培行业有了新的趋势与动态。因此，探马学院基于第一版报告进行迭代，推出 企业微信营销洞察报告-教培行业篇.。本报告将从教培行业现状入手，分析教培企业的模式及营销特点，梳理现阶段的共性痛点，着重解读教培行业的私域运营策略。报告还会结合探马 SCRM 工具与实践案例，提出相应的解决方案，希望能对想要做或者正在做私域的你有一定帮助。Reference：年教培行业研究报告-资产信息网 年全球职业教育行业发展报告

3、-艾瑞咨询 中国素质教育策略创新研究报告-亿欧智库导语INTRODUCTION目录CONTENT.教培细分行业.近年政策变革.“双减”来袭，K-教育受限.学前教育政策收紧.职业教育政策利好.教培行业现状教培行业概览PAGE.教培企业营销特点.教培企业常见营销方法.教培企业从业模式教培企业营销新趋势PAGE 教培行业的发展痛点PAGE 教培发展趋势:企业微信私域流量运营.什么是私域？.教培行业做私域的重要性.教培行业私域流量运营解决方案.引流获客：精准投放，高效引流企微.运营转化：体验课+学员精细化运营，提高转化.升级服务：提高学员满意度，重视口碑效应.管理到位：加强员工管理及培训，减少客诉 P

4、AGE PAGE.小叶子音乐教育 X 探马.环球网校 X 探马.凯叔讲故事 X 探马.跟谁学 X 探马探马SCRM实践案例教培行业白皮书一、教培行业概览.教培细分行业教育培训是以提供教育资源和培训信息为主要内容的专门性网站或培训机构。一般来说，这种机构或网站会包含从幼教到大学，甚至博士或者出国留学等各个阶层的教育信息。教培也有包括对现任职位的工作者或者下岗人员等类别的技能培训。中国教育培训基本可分为三个阶段：学前教育、K-阶段、职业教育。其中K-阶段又可以分为学科类培训和素质教育。学前教育按年龄阶段，可分为：婴儿教育（-岁）、幼儿教育（-岁）。幼师利用各种方法，有系统、有计划、科学地对孩童的大

5、脑进行各种刺激，使其大脑各部位的功能逐渐完善而进行的教育。职业教育主要分为学历职业教育与非学历职业教育，前者以中专、大专、高职等职业院校占主导地位；非学历职业教育既包括公考、考研等招录类培训，也覆盖IT、汽修、美发、厨师等职业技能培训机构以及财务、司法考试等领域的辅导。教育行业细分领域划分婴儿教育幼儿教育学前教育语 言 培 训在 线 教 育留学出国学历职业教育非学历职业教育小中高高等教育工作年龄教培行业白皮书教育培训是以提供教育资源和培训信息为主要内容的专门性网站或培训机构。一般来说，这种机构或网站会包含从幼教到大学，甚至博士或者出国留学等各个阶层的教育信息。教培也有包括对现任职位的工作者或者

6、下岗人员等类别的技能培训。中国教育培训基本可分为三个阶段：学前教育、K-阶段、职业教育。其中K-阶段又可以分为学科类培训和素质教育。学前教育按年龄阶段，可分为：婴儿教育（-岁）、幼儿教育（-岁）。幼师利用各种方法，有系统、有计划、科学地对孩童的大脑进行各种刺激，使其大脑各部位的功能逐渐完善而进行的教育。职业教育主要分为学历职业教育与非学历职业教育，前者以中专、大专、高职等职业院校占主导地位；非学历职业教育既包括公考、考研等招录类培训，也覆盖IT、汽修、美发、厨师等职业技能培训机构以及财务、司法考试等领域的辅导。按学校类型划分标志性政策中国职业教育体系细分中国职业教育体系证书制度演变中共中央关于