2025年全国入出境外国人达8203.5万人次，旅行服务出口3939.8亿元增长49.5%，超1000万入境用户使用移动支付工具消费——中国入境消费市场正在经历从“单点突破”到“全域覆盖”的结构性跨越。新华社国家高端智库这份报告以“购在中国”为切口，系统梳理了入境消费的规模数据、客源结构变化、消费升级趋势，以及中国市场吸引全球的四大深层动能。

2025年全国入出境外国人达8203.5万人次，同比上升26.4%。旅行服务出口规模3939.8亿元人民币，同比增长49.5%，是2019年的1.6倍。办理离境退税的境外旅客数量同比增长305%，离境退税商品销售额同比增长95.9%，退税额同比增长95.8%。
超1000万入境用户使用支付宝“外卡内绑”和Alipay+“外包内用”便利支付服务，相关入境消费同比增长超100%。入境消费规模稳步攀升，海外游客的消费热情持续释放，“购在中国”正成为全球大量游客的共同选择。

传统客源市场复苏势头强劲。2025年赴华韩国游客达316万人次，同比增长36.9%。韩国大型旅行社哈拿多乐数据显示，2026年五一假期中国目的地预订占比约30%，位居第一。携程数据显示越来越多东南亚游客选择中国内地城市，部分地区热度超越日本。欧美客源恢复势头稳健，英国、法国、加拿大等地来华游客正逐步回升至2019年水平。
新兴客源市场迎来爆发式增长。2025年6月中国对沙特、阿曼、科威特、巴林等四国实施免签，海合会国家赴华航班搜索量环比增长90%。

入境消费不再局限于传统商品采购，而是升级为沉浸式感知东方文脉的全新深度消费模式。丝绸、茶叶、瓷器等传统特产依然是热门选择，但智能手机、无人机、折叠屏手机等“智造好物”凭借硬核科技成为新宠。
文旅融合消费成为新时尚。今年“五一”期间玩乐项目订单量同比增长129%，用车服务增长75%。武当山每年有超1000万海内外友人习武养生。2025年超9300名境外患者赴海南博鳌乐城就医旅游，封关后接待境外患者人数环比增长6倍。

重点城市引领作用持续强化。2025年上海入境游936万人次增长39.58%，北京548万人次增长39%，均创历史新高。成都入境游客人次增长48.9%，消费金额增长53.9%。区域特色与县域市场多点开花，五一假期黑龙江、贵州、湖南等非传统目的地客流增长均超60%。2026年春节期间12个县级市入境人次达到A级标准。

市场承载力层面，14亿多人口的巨量需求支撑全层级消费供给，“十四五”期间对世界经济增长年均贡献率保持30%左右。产业支撑力层面，全球最完备工业体系赋予全品类供给和质价比优势，义乌拥有26个大类约210万个单品。文化感召力层面，60项世界遗产构成全球独有的历史文化资源矩阵。政策保障力层面，免签国增至48国、240小时过境免签覆盖55国，离境退税“即买即退”商店超8000家。