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电商大促从流量到经营转型2026:取消凑单、AI赋能、确定性消费重塑618底层逻辑|易观分析
易观分析深度解读电商大促从流量战场向长期经营阵地转型,全面取消凑单简化玩法、国家补贴扩容三重叠加、AI技术赋能全链路、消费者从冲动转向理性,平台与商家目标从增长繁荣回归健康运营。
 2026-07-30
 购物节
 24页
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易观分析:2026年“618”大促全周期观察报告(24页) 查看报告

1、海外行业海外行业报告报告,行业专题研究行业专题研究1电商电商证券证券研究报告研究报告2020年年05月月20日日作者作者文浩文浩分析师SAC执业证书编号,S1110516050002618展望展望,疫情后首个疫情后首个电商电商全民大促全民大。


2、海外行业报告海外行业报告,行业专题研究行业专题研究请务必阅读正文之后的信息披露和免责申明1电商电商证券研究报告证券研究报告2020年年05月月20日日作者作者文浩文浩分析师SAC执业证书编号,S1110516050002618展望,疫情后首。


3、星图数据2020年双十一电商大促节销售分析报告精华摘录调味品,方便速食,休闲零食,饮料星图数据中国第一线上消费大数据DaaS提供商新冠疫情后的第一个双十一,被多方寄予厚望2双十一作为2020年疫情之后全球最大的消费节日,众多行业,商家和消费。


4、直播电商新趋势,从流量导购到品效合一电商精品系列报告之三证券分析师,赵令伊证券分析师,王立平报告联系人,张玲玉投资摘要投资摘要直播带货是电商发展长期趋势,直播,短视频的兴起使得用户流量时长分配发生变化,同时也改变了广告主品宣投放计划,直播展。


5、2020年双十一期间休闲零食行业概要双十一大促期间休闲零食表现亮眼,坚果炒货成为消费者最喜欢的子品类2020年双十一期间,休闲零食销售额达32,1亿元,从各平台表现来看,天猫份额超五成,占据优势地位,京东紧随其后,从子品类分布来看,最受。


6、美妆护肤,今年双11美妆护理依然是广告主重点爆品品类,同比99,3,其中细分品类以面部护肤爆品为主,大力广告投放带来淘系美妆护肤在该月底销售额回调,仅截止11月9日数据,美妆护肤品类销售额环比750,77,销量215,72。


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8、Meta巴西及澳大利亚市场机遇及热门品类,3大促广告创意技法,策略与案例分享,51MetaMeta产品解决方案,72母亲节投放检查清单,96504466441111558855707055103142021321202132。


9、Meta内容MetaMeta4134184275720217,595202511,1,Statista20142025202222,SaleCycle112021112025198202021227380Prime11,NPDNPD。


10、2022Meta探索式电商跨境电商大促马拉松营销日历Meta的使命是赋能人们建立社群,把世界的距离拉得更近,随着世界的联系变得比以往更紧密,我们在此找出一些重大时刻及关键机遇,助您探索跨境商机,Meta探索式电商跨境电商大促马拉。


11、1敬请参阅最后一页特别声明市场数据市场数据人民币人民币市场优化平均市盈率18,90国金家电指数1502沪深300指数4029上证指数3149深证成指11310中小板综指11584相关报告相关报告1,从平。


12、12020年618大促全域数据解读母婴专场目录01关于数据威0203contents618大促大盘数据洞察孕育新机未来可期618复盘母婴专场在全球范围内,为各类从事电商的客户提供全面的市场信息和数据分析,数据产品成为品牌商经销商研究机。


13、01趣动品牌新增长抖音电商营销观察电商小助手激发兴趣引领增长超级福袋购物红包店铺粉丝券拼团裂变营销店铺新人券自有渠道券新人礼金惊喜场景券会员派样百亿补贴巅峰任务排位赛每日购物红包bigday好物直播间品牌嘉年华全民任务赛巅峰任务赛商品。


14、618大促全阶段电商速览洞见数据,赋能变革DatatoAction618大促节奏,尾款支付提前到5月31日晚,战线延长至6月20日,大促日变狂欢月2数据源,来自公开资料整理5,215,265,316,46,156,20预售期,定金支付预。


15、未雨绸缪有备无患6,18大促安全保障的那些事00提纲l大促活动中的难点主要安全风险l大促安全保障的管理l大促安全保障的组织和动员l大促安全保障的技术支撑lQA01大促活动中的难点n2017年11,11大促交易额突破1271亿元。


16、浦银国际研究浦银国际研究首次覆盖本研究报告由浦银国际证券有限公司分析师编制,请仔细阅读本报告最后部分的分析师披露商业关系披露及免责声明,中国中国互联网行业互联网行业中国电商行业,从五大维度看竞争环境变化中国电商行业,从五大维度看竞争环。


17、20062022秒针系统版权所有2022202211112022920062022秒针系统版权所有目录1,电商大促核心趋势洞察2,科学备战双十一,多元布局,赢在站外20062022秒针系统版权所有目录1,电商大促核心趋势洞察。


18、跨境电商营销洞察报告报告亮点电商行业重点报告整合全球市场趋势洞察季度营销节点社媒电商营销策略最新媒体政策解读,智慧营销驱动未来,关注我们,获取最新出海营销干货报告维卓市场调研团队出品数据来源,全球第三方行研机构数据,社媒电商营销策略,跨境电。


19、01电商新模式促进产业带生产经营模式转型升级机制研究以抖音电商为例工业和信息化部赛迪研究院2023,06目录第一部分研究背景和意义一,推动电商生态和产业带创新升级发展,有助于加快特色产品消费培育,促进区域经济增长和产业转型升级二,推动电商生。


20、电商,年末大促催化多,电商,年末大促催化多,电商有望迎拐点电商有望迎拐点证券研究报告证券研究报告行业动态报告行业动态报告分析师,杨艾莉分析师,杨艾莉,编号,编号,发布日期,年月日本报告由中信建投证券股份有限公司在中华人民共和国,仅为本报告目。


21、年年末大促季电商商品趋势分析报告电商选品与营销分析平台超店有数专注于电商选品与营销分析,覆盖商品,达人,视频,广告等多维度数据,帮助商家第一时帮助商家第一时间发现爆品,辅助达人快速变现,间发现爆品,辅助达人快速变现,数据更新快第一时间获取爆。


22、年抖音好物节落下帷幕,今年各大平台纷纷取消预售,低价之争愈演愈烈,本报告从大促趋势复盘,热门行业分析,优秀品牌拆解三个方面,对抖音电商好物节进行分析和解读,并预测了未来大促的四大趋势,付费投流高频化付费投流作为将泛流量转化为精准流量的有效手。


23、新方面,快手电商聚焦推出新品,开启,快手新品超级计划,抖音电商聚力抖音商城,推出,抖音商城超值购,抖音商城低价秒杀,和,抖音商城双11消费券,淘宝加大折扣力度,除了,满300减50,外,还推出,超级红包,和,超级U选,进一步刺激消费,京东注。


24、3,或因宏观经济和疫情对于用户消费能力的影响,非刚性需求减少,美容护肤和香水彩妆的GMV同比下降,而二者均为天猫的优势品类,本次,618,期间在天猫平台的GMV占比远超京东和拼多多,其GMV的下降或对于天猫的影响相对更大。


25、投资建议,风险提示,概况,流量分散,头部国牌亮眼,大盘,美妆淘系稳健增长,多平台爆发力显著大促综合电商平台平稳增长,直播电商持续火热,据星图数据统计,年大促期间,年月日,月日,综合电商亿同比,天猫平台体量仍稳居首位,直播电商亿同比,维持高速。


26、电电商商营营销销风风云云录录清博研究院清博研究院年月年月微信微信,目目录录营销营销,套路套路,拆解拆解电商平台电商平台,拿手好戏拿手好戏,用户吐槽用户吐槽,名场面名场面,品牌品牌风云录启示风云录启示营销数据,淘宝,京东传播规模占绝对主导淘宝。


27、电商大促消费趋势与心智洞察艺恩出品年研究背景和目标大促消费市场变化商家营销变化消费者心智变化研究背景和目标从年京东第一场,年天猫第一场双拉开大促序幕,双中国电商购物大促经历十七年的发展,平台,品牌,商家,消费者对大促都已经习以为常,大促形式。


28、证券研究报告,快递,点评报告市场有风险,投资需谨慎请务必阅读正文之后的免责条款部分行行业业投投资资评评级级强强于于大大市市,维维持持行行业业基基本本情情况况收盘点位2789,2952周最高2789,2952周最低2098,61行行业业相相对。


29、证券研究报告证券研究报告消费消费研究研究事件点评事件点评2025年年7月月15日日6月社零月社零增速回落,餐饮增速回落,餐饮放缓,电商大促下需求提前释放放缓,电商大促下需求提前释放6月月社零社零增速回落,略低于一致预期增速回落,略低于一致预。


30、达人电商直播的购物性目的相对不那么强,更多可能是出于对自己喜爱主播的关注,ii,快手用户的客单价相对更低,抖,快客单价中位数分别为162元,57元。


31、商贸零售商贸零售请务必参阅正文后面的信息披露和法律声明127商贸零售商贸零售2025年11月16日投资评级,投资评级,看好看好,维持维持,行业走势图行业走势图数据来源,聚源10月社零同比,2,9,金银珠宝表现亮眼行业点评报告,2025,11。


32、请务必阅读正文后的声明及说明请务必阅读正文后的声明及说明,东方甄选东方甄选,传媒传媒,发布时间,发布时间,买入买入上次评级,增持,股票数据个月目标价,港元,收盘价,港元,个月股价区间,港元,总市值,百万港元,总股本,百万股,股,百万股,股。


33、电商大促新周期新打法洞察报告从节点狂欢到常态深耕2市场全景平台打法深度拆解趋势观察洞见未来目录CONTENTS01020304301大促进入,深水区,市场全景4宏观增长态势,从,市场拉动,到,效率驱动,增速放缓但体量庞大双位数增长得以保持。


34、敬请阅读末页的重要说明证券研究报告,行业点评报告2026年05月17日推荐推荐,维持,维持,商贸社服行业周报商贸社服行业周报消费品商业本周餐饮旅游板块指数本周餐饮旅游板块指数下跌下跌4,01,表现弱于沪深,表现弱于沪深300指数指数,下跌下。


35、请务必仔细阅读正文之后的各项信息披露与声明行业及产业行业研究行业点评证券研究报告商贸零售互联网电商2026年06月23日大促保持韧性增长,AI,电商深度融合看好2026年618大促点评相关研究聚焦体验与效率,即时零售和AI成双十一新引擎20。


36、2026Q2BENCHMARKREPORT2AmazonSponsoredBrandcampaignssawimpressiveCVRgrowth,26,5,YoY,asadvertisersscaledtheirspendontheseu。


37、o,Cdiscount等平台流量相较于Amazon存在较大差距,赢者通吃,特征明显,东南亚国家主要使用Shopee,Lazada,其中Shopee在马来西亚越南泰国印尼的流量份额分别为39,36,30,26,相较于Lazada具有明显的领先。


38、o,Cdiscount等平台流量相较于Amazon存在较大差距,赢者通吃,特征明显,东南亚国家主要使用Shopee,Lazada,其中Shopee在马来西亚越南泰国印尼的流量份额分别为39,36,30,26,相较于Lazada具有明显的领先。


39、树17,18年研发费用率不足1,天泽信息2020年研发费用也仅1,12,品牌力弱,品类分散导致销售费用高,无品牌品牌力弱,一方面产品溢价低,毛利率低,另一方面品类过度分散,平台高销售费用且无法获得规模效应,仓储与物流费用占销售费用约35,5。


40、的双11,宝尊电商就开始探索用全渠道的视角来看所有平台数据,但该过程繁琐复杂,仅对齐各平台数据就得耗费一周,2023年,宝尊电商在羊的赋能下,打通了从前期的数据准备,活动过程中的数据使用,再到阶段性数据整合分析报告的全流程,通过领羊,宝尊电。


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