图表17我国人口出生率-行业数据

究其过往“野蛮式”增长背后的推动力，源自消费群体数量的提升+购买力增强+供给品类逐渐丰富的“供需共振”。（1）从消费群体数量来看，0~14 岁的婴童和孕妇是行业主要消费群体。根据统计局数据，我国人口出生率由 1990 年的 21.1%降至 2019 年的10.4%（-10.7pct），期间随着二胎政策的放开 2016年出生率曾反弹至 13.6%（较 2015年+1.6pct）后又回归下行趋势中。2020 年受疫情的影响，出生率降至 8.52%，创历史新低。出生人口由 1990年的 2391万人降至 2019年的 1465万人，同期 0~14 岁人口占比由 27.7%降至 16.8%。