图27睡眠产品多元化趋势明显-行业数据

（3）助眠产品以家居硬件为主，药物保健品渗透率较低。 家居硬件为睡眠经济主导产业，有望依靠新品类新技术获得新增长。睡眠经济可分为三大板块：家居硬件、助眠 APP和药物、保健品等辅助类产品，其中家居硬件为主导产业。根据头豹研究院估算，家居硬件消费规模占比约 70%，助眠 APP 占比约 10%，辅助类产品占比约 20%。1）家居硬件包括床具、智能穿戴及其他家居用品，消费属性强，易遭到同质化竞争。床垫是睡眠经济的主要组成部分，乳胶床垫和记忆床垫市场渗透率不断提高，同时新兴的智能电子设备等科技属性较强的产品成长前景较好，行业有望再次依靠新品类、新技术获得增长。2）助眠类药物保健品年平均增长率高达 15%，属于蓝海市场。2020 上半年，与睡眠相关的保健品销售增长明显，2020 年前三季度褪黑素销量同比增长 57%，以褪黑素为代表的助眠产品曝光率持续提升。3）助眠类 APP 尚未探索出合适的盈利模式，行业内玩家同质化现象严重，在头部软件渗透率提升之前，市场规模暂时难以高速发展。