品牌是中国奢侈品消费者最注重的因素-行业数据

奢侈品个人价值突出，功能性价值弱化。品牌是奢侈品消费者最看重的因素。根据麦肯锡《中国奢侈品报告 2019》，无论对哪个年龄段的中国奢侈品消费者来说，品牌都是其最看重的因素，是体现其个人品味的符号；调研显示，72%的“80后”消费者坦言购买奢侈品时最看重的一项购买因素是品牌，在“90后”和“65后+70后”消费者中，这一比例分别为 68%、94%。