中国网络市场交易规模-行业数据

（1）直播带货推动转化与复购，渗透率有望进一步增长。根据艾瑞咨询数据，2019 年前两季度网络购物交易规模分别为 2.1 万亿元和 2.4 万亿元，根据去年同期同比增速测算，预计 2019 年电商行业 GMV 达 10 万亿元，则电商直播 3900 亿元的 GMV 占电商行业的渗透率仅为 3.9%。考虑到 2019 年“双十一”淘宝直播 GMV 超过 200 亿元，占“双十一”淘宝成交额 2684 亿元的约 7.5%，未来电商直播渗透率仍有较大提升空间。此外，根据 QuestMobile 数据，2019 年 10 月手机淘宝直播的月活跃用户中，月消费在 200 元以下/200-1000 元/1000 元以上三个区间的占比分别为 21.1%/50.4%/28.5%，直播活跃用户在高消费金额端的占比显著高于平均比例，反映出淘宝直播能有效地促进活跃用户的大额消费及复购。