国潮相关内容关注者年龄分布-行业数据

3.2.Z 世代关注国潮带动运动鞋服。 Z 世代出生于我国经济腾飞和城镇进程快速推进的年代，享受着相较于过往世代更优的生活环境，见证了国家 GDP后来居上跃居世界前列，对国家的认同感和民族的自豪感也更高。由此，国潮概念也得到了更多的关注。根据百度与人民网研究院共同发布的 Z 时代国潮报告，截至 2021年的过去一年，国潮内容关注者中超过 70%是 90后与 00后，而落实到消费上，根据得物 App的统计，国潮品牌消费者结构中近 60%是 95后和 OO后，说明 Z世代更关注国潮，同时更愿意为国潮买单。从不同产品品类的国货热度进行分析，相较于 2016 年，2021 年消费者对于国潮服饰的热度在众多品类中排名第二，仅次于手机。我们认为国潮服饰更受关注主要因为服装是更能展示消费者外观呈现的产品之一，而 Z世代对于圈子和认同感的重视更是推动了国潮服饰的消费。