曼卡龙费用率-行业数据

电商渠道优化推动盈利能力改善。2021 年公司线上布局成效，公域与私域双流量引擎推动高效获客，社媒与新媒体精准获客，通过现有渠道深度合作、新渠道拓展、直播带货等营销模式全面提升电商渠道销售能力，在费用投放维稳的情况下实现线上营收同增157.62%至 2.57 亿元，对应销售费用率同降 4.62pcts 至 8.62%，其中唯品会渠道收入同增 1090.68%至 1.25 亿元。2022Q1 以来公司渠道结构优化持续推进，电商业务发力下整体毛利率同增 13.95pcts 至 22.26%，净利率同降 5.72pcts 至 6.13%（主要系员工限制性股票股份支付费用确认导致）。