自营型电商的社会效率高于平台型电商-行业数据

电商可划分为以淘宝为代表的平台模式和京东自营为代表的自营模式，分别对应社会化的履约方式与自营式的履约方式。在平台模式下，电商平台作为一个双边市场，连接商家与消费者，平台本身不售卖商品，主要发挥撮合匹配、促进双方发达成交易的作用，并通过收取入驻商家保证金、佣金及广告费用实现盈利；自营模式则作为一个单边市场，即电商主体本身作为供给侧，从供应商处以低成本获取商品并出向消费者出售，通过商品差价赚取利润。两种模式下商品的成交价格和品质差异较大，商品流通方式也有所不同。平台模式下主要采用社会化物流，通过传统网络快递进行配送，效率较低，送达速度相对较慢。相比之下自营模式选择自建物流，采用仓配一体化的履约模式，显著减少了敬请阅读末页的重要说明 9 流通环节、降低物流中转次数，从而提高社会效率，但自营平台本身履约成本较高，且适用品类相对有限，我们会在下文具体展开。