厨小电笔记中空气炸锅、咖啡机相关笔记占比较高-行业数据

热门品类投放较多。从具体的品类来看，大家电过去一年种草笔记最多，占整体笔记的 32%，大家电中冰箱笔记占比高达 46.5%。各个品类推广较多的细分类目均为增速较快的热门品类：厨小电笔记中空气炸锅、咖啡机相关笔记占比较高（分别为 14.6%/13.2%），个护笔记中按摩相关笔记占比高（31.6%），生活电器笔记中扫地机、吸尘器相关笔记占比较高（分别为 15.5%/11.6%）。此外，由于上述笔记既包含用户自发笔记又包含商业投放笔记，我们统计各个品类所有笔记中商业投放的占比，发现生活电器、个护、厨房电器的商业笔记投放比重较大，在各自所有笔记中占 23.4%/13.3%/12.1%，可以看出越需要消费者教育的品类商业投放越大。这也意味着该品类后续龙头企业的优势，无论是消费者心智还是平台流量获取成本层面，也将显著保持，品牌力将愈发在财报中的变现得到体现。