2021年国内露营消费者年龄层分布-行业数据

国内外露营活动的受众主要为千禧一代及 Z 世代人群。1）北美：精致露营、露营群体中，千禧一代及 Z 世代占比均超 50%。2019 年参与精致露营的群体中千禧一代/X世代/Z 世代人群占比分别为 48%/28%/12%，2021 年参与露营群体中，千禧一代与 Z 世代人数占比合计达 53%。可见海外露营群体中年轻一代占比较高，且参与精致露营的群体相比参与野外露营的群体，年轻消费者占比更高。2）国内：80 及 90 后为露营主要消费人群。根据马蜂窝数据，2021 年露营消费者中，90 与 00 后合计占比 43%、80 后占比 44%。根据小红书数据，2022 年露营关注者主要集中于 19-33 岁，但相较 2019 年、24 岁以上人群显著提升。可以看出，无论国内外市场，露营在青年群体中都广受追捧，受益于露营受众年轻化、且年轻群体擅长使用社交媒体进行内容传播，促进露营行业加速发展。