厨房小家电品牌在抖音电商零售均价对比传统平台电商零售均价-行业数据

抖音电商上，官方自播为新品投放试水的主要阵地，同时叠加达人背书及新品种草，新品发布具备优势。拉长区间来看，抖音电商上厨房小家电品牌零售价格具备一定优势，除九阳、北鼎抖音电商均价高于天猫外，整体低于天猫及京东。当然各品牌各平台的零售均价也受到主推产品结构的影响，但我们认为直播电商整体上对比货架模式仍有价格优势，而在短视频/直播仍把握住消费者碎片化时间的情况下，抖音电商发力货架电商模式，零售均价或逐步提升。