中日热泵热水器产品对比-行业数据

自主品牌家电出海困难，产品功能差异化、渠道复杂，国内品牌认知度低，阻碍海外品牌进入。虽然家电出海是大势所趋，但是目前困扰行业的难题是自主品牌难以打开海外市场。主要原因有：1.家电产品框架性安全要求受国家政策影响较大，且不同国家对功能诉求有所不同，如欧盟国家对于塑料类小家电理化指标要求更为严格，本土企业相对更能响应当地市场需求。2.海外渠道和市场分散，以欧洲为例，欧洲整体市场较为松散，各国优势品牌、渠道各不相同，市场集中度低，同样限制海外企业的进入。3.自主品牌海外品牌认知较低。现阶段家电出海主要依靠 ODM 业务，自主品牌在海外尚未打开市场。