各年龄层热门护肤彩妆类目变化趋势-行业数据

护肤品消费升级伴随用户年龄增长，高端化趋势贯穿生命周期。伴随护肤周期的变化更迭，消费者对自己的肤质更加了解，美妆护肤理念逐步成熟，功能诉求更加精细；同时品牌意识也更加强烈，在追求功能的同时，希望通过品牌消费彰显品位，获得身份认同。18-24 岁的年轻人群更倾向于在彩妆上降级选择大众品牌，随着年龄增长，对于面部精华、眼部护肤等功效性较强的品类的升级需求逐渐增加，25 岁至 35 岁+年龄层中的最热门类目均为面部精华，此外，年龄增长一般会导致肌肤由油性变为偏干性，因此乳液/面霜、面膜等品类同样占据较为热门的地位，仅次于精华品类，分列第二、第三。