中国个人护理品牌营销现状-行业数据

线上重转化、线下重体验的整合营销将为未来方向。疫情催化数字化营销转型步伐，未来广告营销投放会持续加大线上投入，尤其是电商平台站外渠道。线下渠道未来不会被线上渠道取代，而是作为消费体验的入口以及品牌宣传的载体，逐渐形成线上加线下的闭环。2020年初的疫情让电商直播市场迎来全面增长，超头部主播突破圈层迈向偶像化，引导成交消费量高，叠加明星直通直播间效应，带货效果更好。