三丽鸥旗下HelloKitty及酷洛米IP热度抬升-行业数据

70%/30%，收入同比+29.9%/ +59.5%，受益于日本本土复苏，海外扩张加速，同时公司近年注重新媒体玩法+多方联名曝光，核心 IP 全球热度明显起势。1）社媒引发话题热议：2021 年全球发布#世界酷洛米化计划 掀起热潮，线上创意视频、话题热议助力酷洛米线下联名周边热卖，TIKTOK 账号粉丝超三十万、累计获赞超三百万，X（Twitter）平台有超20 万关注者；中国区与阿里达成合作，以 HelloKitty 50 周年纪为契机，阿里鱼携手狼博旺、长亿、水星家纺等十大品牌，与小红书联合开启#我的生活尊嘟萌#系列活动，联动 16位小红书买手达人开启“不间断直播”活动；2）新媒体轻内容运营：2021 年底与美国的虚拟现实厂商 VRChat 举办虚拟现实音乐祭，旗下 Hello Kitty、大耳狗和酷洛米与音乐人、偶像共同联动表演；TIKTOK 官方账号发布 IP角色的故事，目前粉丝超三百万；3）跨界多方联名增强曝光：10 月名创优品×酷洛米庆生活动让名创优品多家门店变装，酷洛米主题限定新品受消费者抢购；与 COCO 奶茶联名推出杯子、手提袋等。根据 Google Trends，2021 年后酷洛米、Hello Kitty等 IP 搜索热度在联名和活动曝光作用下抬升显著。