其中，电商业态成为 MCN 最受青睐变现方式，KOL（Key Opinion Leader）已经成为吸引流量的核心。1）MCN 内容覆盖图文、直播、短视频等多种类型，内容呈现方式十分丰富。而电商业态成为 2019 年最受青睐的变现方式。电商业态更注重 KOL 与粉丝之间的沟通，塑造和巩固个人 IP 的同时，完成符合粉丝需求的消费转化。2）例如，2018年“双 11”，李佳琦跟马云 PK 直播卖口红，5 分钟卖出 15000 支，秒杀马云的同时，记录至今无人能破。截至 2019 年 10 月，李佳琦的淘宝直播粉丝数 920 万，每场直播超过200 万人观看，而抖音开通仅 2 个月即涨粉 1400 万，如今的粉丝数更是突破 3300 万。根据 AdMaster 数据，六成品牌社会化营销将重用 KOL、拔得头筹，成为最受广告主欢迎的社会化营销形式。