受累于商标权之争以及竞品差异化战略效果显现，红牛市占率从2015年开始加速下降（按销-行业数据

产品/渠道共振，自下而上开拓强粘性赛道，200 亿+大单品终铸成。在消费者提神、抗疲劳诉求持续提升的背景下，红牛通过产品的精准定位、渠道的激进布局，自下而上做大了能量饮料行业（根据 Euromonitor 数据，中国能量饮料行业销售额从 2009 年的 43.47 亿元持续扩容至 2022年的 577 亿元，13 年 CAGR 达到 22%），并且到 2015 年红牛其自身成长为 230 亿销售体量的饮料大单品，也是目前中国饮料单品的天花板数字，2015 年按销售额计算红牛市占率达到 76.5%，可以说红牛一手做大了中国能量饮料行业。（2016 年开始其自身身陷商标权官司，加上东鹏通过差异化路线崛起，红牛开始显现疲态）。