中国功能性护肤品行业发展历程-行业数据

功能性护肤品步入第三阶段，产品力为基础盘，渠道为锚、营销为盾。随着薇姿率先进入中国市场，中国化妆品市场开始走向功能护肤。经历二十余年的发展，当前国产品牌表现较好，市占率不断提升，珀莱雅、薇诺娜等品牌推出多款产品均受到消费者的青睐，核心在于通过多种核心成分打造产品力，树立消费者的品牌意识。站在当下时点，随着移动互联网形式多样化，除了传统的电视广告营销外，各品牌注重线上流量的获取，积极参与社媒营销、直播带货等多种营销方式，布局小红书、抖音等平台。