2026年玩具行业报告合集（共46套打包）

1、2023快手磁力金牛母婴玩具行业营销洞察报告序言随着“三孩政策”的落地，居民人均可支配收入增长，让育儿花销成为家庭支出的重要组成部分，线上购买已经成为年轻父母的主流消费方式。快手母婴玩具行业借消费风向呈现出迅猛的发展势头，一方面行业把握大促节点实现高速增长；另一方面卖家增加供给、积极勤奋、良性竞争，使快手母婴电商在蓝海市场中能够抢占先机，为行业注入源源不断的活力。本次报告针对快手母婴玩具行业洞察。

2、奥特曼玩具行业分析2023奥特曼玩具行业分析张杨老师带你看品牌 解数咨询第127期报告奥特曼玩具专区行业&卡游品牌及店铺分析奥特曼玩具专区行业：奥特曼玩具专区行业销量和访客从2021年开始有明显上升。该行业月销可达1.41亿元，行业客单价在80-90元上下波动。卖家数先增后减，卖家较为集中的月份在6-9月，10月后卖家数开始下滑，有交易卖家占比逐月递增，但至多也仅有7.5%。在用户近30。

3、蓬勃发展的新零售商：聚焦流行玩具 2025 年将蓬勃发展至 940 亿人民币的年轻市场我们的人口统计分析显示，2025 年流行玩具市场规模为 940 亿元人民币，2030 年为 1500 亿元人民币，2020-25 年的复合年增长率为 26%，2025-30 年的复合年增长率为 10%。青少年和成人(15-40 岁)不仅强调功能，还强调。

4、Confidential?and?Protected?by?Copyright?Laws?2021?2021CBNData ID:384480CBNData ID:384480CBNData ID:384480CBNData ID:384480CBNData ID:384480CBNData ID:384480CBNData ID:384480CBNData ID:384480CBNData I。

5、【品类人群拓展】为品牌增长的核心动力;其中，POP MART人群拉新能力最为强势，品类老玩家及其他新晋玩家发展稍有差异品类新用户购买为因其品牌成交变化重要因素品牌属性更强玩家则吸引本品牌用户持续消费(POP MART/万代/BERBRICK)二梯队品牌则成为则通过。

6、行业基本面情况热销品牌更迭较不明显,各品牌均有成为爆款的潜力下表为2021年1月-3月抖音平台母婴玩具行业品牌销量TOP10情况，主要可以看出以下规律:母婴玩具品牌TOP10更迭较小，大品牌与供应链商家自有品牌均在榜中，其中除兔头妈妈甄选、爱酷熊、嘟嘟家、优贝宜、贝肽斯、左西、ANTA、韩家宝贝和森林与。

7、1 2021年 中国潮流玩具行业短报告 2021 China Trendy Toys Brief Report 2021中国玩具業界関短報告 概览标签：潮流、盲盒、社交 2020/12 4 2020 LeadL 报告摘要 潮流玩具又称设计师玩具，是以潮流文化为载体融合绘画、雕塑、艺术等元素的成人类型玩具。伴随潮流文化的兴起，兼具设计感和艺术感的潮流 玩具满足了玩家追求新潮和时尚的需求，迅速在热爱。

8、 1 报告编码19RI0488 头豹研究院 | 玩具系列概览 400-072-5588 2019 年 中国智能玩具行业概览 报告摘要 消费研究团队 智能玩具指由人工智能技术（如语音识别、语音合 成、 人机交互等） 结合传统玩具产生的新型玩具， 通 常智能玩具可与消费者简单互动。依据主流消费群 体及具体用途， 智能玩具可分为四类， 分别是早、 幼 教类智能玩具、益智类智能玩具、休闲。

9、 1 报告编号19RI0359 消费研究团队 头豹研究院 | 商贸零售系列概览 400-072-5588 2019 年 中国玩具行业概览 报告摘要 玩具泛指一切可以用来玩的物品或器具。玩具通 常具有娱乐性、 教育性、 多样性、 潮流性四个基本 特征。玩具行业的上游包括产品研发设计和原材 料采购，由于研发设计直接影响着产品最终的样 式、 结构、 功能等， 决定了产品能否获得目标消费 。

10、 1 报告编号19RI0347 2019 年 中国成人玩具行业概览 报告摘要 消费研究团队 成人玩具泛指适合成年人使用的玩具。与儿童玩具 相比，成人玩具更智能化、个性化、多功能化。成人 玩具可从消费群体、制作材料、功效等角度进行分 类。随着中国经济的发展和居民生活水平的提高。

11、中国潮流玩具市场处于早期快速增长阶段根据弗若斯特沙利文报告，在可支配收入增加、潮流文化产业迅速发展，尤其是越来越多优质潮流玩具 IP 于市场成功孵化的驱动下，全球及中国潮流玩具市场规模不断扩张。全球潮流玩具市场规模自2015 年的87 亿美元增长至2019年的198 亿美元，复合年增长率为22.8%，并预期将于2025 年达到448。

12、奥飞娱乐：努力开拓IP疆域，多项业务齐头并进奥飞娱乐在19年年底开始孵化年轻人盲盒业务，并在2020年下半年成功推出网易知名游戏IP“阴阳师”Q版盲盒以及叠叠乐系列产品，正式进入年轻人潮玩市场。自20年9月铺货开售至20年12月底，“阴阳师”盲盒相关产品实现销售量超250多万只，销售额突破3000万元，整体销售情况以及市场口碑反馈良好。除了。

13、第一梯队：科沃斯。科沃斯在扫地机器人领域深耕多年，在技术、品牌以及渠道方面形成了全面的先发优势，近三年市占率稳定在 40%以上，属于当之无愧的行业龙头。科沃斯产品系列较为齐全，涵盖了器人;在导航技术上也覆盖了 LDS 以及 VSLAM 导航技术，并且是首个将人工智能与视觉识别技术引用到产品的企业。&。

14、3. 渠道优势助力头部企业实现形成多 IP 多品类布局3.1 线下渠道仍为核心，头部品牌构建渠道护城河潮玩作为实物玩具，用户现场体验十分重要。线下购物体验远强于线上，且人流聚集容易产生从众心理，吸引顾客进店消费，因此对于潮玩潜在消费者来说，购买行为更容易在线下实现。在客户完成购买行为后，潮玩公司一般会通。

15、手办厂商与 IP 方的合作有两种模式，一种是授权，一种是 OEM，在设计、制作、制造、宣传、渠道各个环节的责任有所不同。授权模式下手办厂商支付版权方一定比例的版权费(一般为基础版权费+分成模式)，然后独立出品手办，在尊重版权方意志的前提下承担起从设计、制作到制造，再到宣传、渠道一系列环节;OEM(外包)模式下，手办厂商作为制造商只负责手。

16、潮流玩具行业发展趋势白皮书 A R T T O Y I N T U S D R Y T R E N D S W H I T E P A P E R 中国经济增速位居前列，经济体量占比逐年提升，世界地位日渐提振 7.2% 16.2% 18.1% 200820192025E 中国经济体量份额占比（%）中国及全球经济增速（%） 世界经济增长陷入疲软，尤其受 到疫情影响，IMF预计2020年经 济将呈负。

17、 敬请参阅最后一页免责声明 -1- 证券研究报告 2020 年 12 月 15 日 传媒传媒行业行业 文娱消费从数字内容到文娱消费从数字内容到玩具玩具产品，泡泡玛特产品，泡泡玛特将将 IP 落到落到 Z 世代线下世代线下场景场景 潮玩盲盒专题报告潮玩盲盒专题报告二二 行业深度行业深度 Z 世代新消费助力潮玩市场快速增长，产业逻辑清晰行业公司机会明确世代新消费助力潮玩市场快速增。

18、遍览海内外同行，我们认为依赖外部我们认为依赖外部IP授权的模式难以诞生伟大的潮玩品牌授权的模式难以诞生伟大的潮玩品牌，打造原创打造原创IP才是获得才是获得 持久生命力与高利润持久生命力与高利润率的进阶之率的进阶之路。原创潮玩原创潮玩公司需要积极开拓原创公司需要积极开拓原创IP，实现从实现从“个别潮玩形象个别潮玩形象”到“系列潮系列潮玩IP”，再到“潮流品牌IP”的三级跃升，才有。

19、 1 本报告版权属于安信证券股份有限公司。本报告版权属于安信证券股份有限公司。 各项声明请参见报告尾页。各项声明请参见报告尾页。 佳奇科技佳奇科技：专注于智能科教玩具产品专注于智能科教玩具产品。公司深耕智能科教玩具领域十 余年，是一家研发、制造及销售机器人系列、变形系列、婴幼童系列 等玩具产品的智能科教玩具企业。 发展历程：发展历程：成立于 2002 年，研发生产推出第一代机。

20、1 2019年 中国潮流玩具行业概览 概览标签 ：潮流、玩具、手办、公仔 报告提供的任何内容（包括但不限于数据、文字、图表、图像等）均系 头豹研究院独有的高度机密性文件（在报告中另行标明出处者除外）。 未经头豹研究院事先书面许可，任何人不得以任何方式擅自复制、再造 、传播、出版、引用、改编、汇编本报告内容，若有违反上述约定的行 为发生，头豹研究院保留采取法律措施，追究相关人员责任的权利。头 豹。

21、 1 / 21 行业研究|可选消费|零售业 证券研究报告 零售业行业研究报告零售业行业研究报告 2020 年 07 月 14 日 直击直击 Z 世代世代消费心理，消费心理，盲盒出圈盲盒出圈时时 潮潮流玩具流玩具行业行业深度深度报告报告 报告要点：报告要点： 国内潮玩市场：高潜力国内潮玩市场：高潜力成长赛道，盲盒品类出圈成长赛道，盲盒品类出圈 中国潮流玩具市场处于高。

22、 请务必阅读正文后免责条款部分 2020 年年 02 月月 12 日日 行业研究行业研究 评级评级:推荐推荐（维持维持） 研究所 证券分析师： 朱珠 S0350519060001 021-60338167 从食玩从食玩到玩具开箱到玩具开箱短视频看文化符合与媒介价短视频看文化符合与媒介价 值值（上篇）（上篇） 传媒传媒行业深度报告行业深度报告 最近一年行业走势 行业。

23、 请参考最后一页评级说明及重要声明 投资评级：投资评级：推荐推荐（维持维持） 报告日期：报告日期：2019 年年 09 月月 19 日日 分析师：张潇 S1070518090001 0755-83881635 分析师：林彦宏 S1070519060001 0755-83881635 联系人（研究助理） ：邹文婕 S1070119010。

24、 0 玩具“盲盒”独角兽泡泡玛特，赴港上市前营收利润暴增 研究机构 报告主编 于百程 执笔团队 陈成 玩具“盲盒”独角兽泡泡玛特玩具“盲盒”独角兽泡泡玛特，赴赴 港上市港上市前前营收利润暴增营收利润暴增 2020 。

25、证券研究报告行业研究传媒 以泡泡玛特为例看“潮玩”经济 1 / 18 东吴证券研究所东吴证券研究所 玩具玩具不止不止“盲盒盲盒” ，” ，IP 变现新潮流变现新潮流 增持（维持） 投资要点投资要点 从互联网平台发展看“潮玩从互联网平台发展看“潮玩 IP 经济”经济”从头部互联网平台发展来看， 供给端优质资源是其长久发展的基石， 如淘宝天猫的发展得益于丰富。

26、 请参考最后一页评级说明及重要声明 投资评级：投资评级：推荐推荐（维持维持） 报告日期：报告日期：2019 年年 09 月月 19 日日 分析师：张潇 S1070518090001 0755-83881635 分析师：林彦宏 S1070519060001 0755-83881635 联系人（研究助理） ：邹文婕 S10701190。

27、敬请参阅末页重要声明及评级说明 证券研究报告 传媒传媒 行业研究/深度报告 Z Z 世代正当时，泡泡玛特引领潮流玩具兴起世代正当时，泡泡玛特引领潮流玩具兴起 报告亮点：报告亮点： 目前市场对于潮流玩具行业的规模、竞争格局以及产业链。

28、- 1 - 敬请参阅最后一页特别声明 数据解读潮玩帝国数据解读潮玩帝国 基本结论基本结论 潮玩市场处高速增长黄金时期，泡泡玛特为行业龙头，互联网和零售双重属性孵化出泡泡 玛特的“高毛利、高复购、高坪效”的生意。毛利远超零售，复购堪比医美，坪效高于海底 捞。潮玩之风是否昙花一现，用户是为盲盒买单、为品牌买单、还是为 IP 或者系列买单，我 们认为从数据追踪角度，渠道的销售情况以及 IP 的热度追踪。

29、1 证券研究报告 作者： 行业评级： 上次评级： 行业报告 | 请务必阅读正文之后的信息披露和免责申明 文化传媒文化传媒 强于大市 强于大市 维持 2020年11月13日 （评级） 分析师 冯翠婷 SAC执业证书编号：S1110517090001 分析师 文浩SAC执业证书编号：S1110516050002 玩具行业深度：国内需求扩张，品牌空间广阔玩具行业深度：国内需求扩张，品牌空间广阔 行业。