1、全球合作伙伴营销洞察报告研究报告集结品牌方、内容创作者及媒体多方视角，聚焦AI应用、联盟营销规模化增长与投资策略优化深度洞察全球合作伙伴营销洞察报告目录2Contents01执行摘要02研究方法03报告使用指南：合作伙伴营销成熟度评估04合作伙伴营销精细化如何赋能业务增长05合作伙伴营销精细化的五大核心1.多样化合作伙伴矩阵2.投资逻辑正回归“为效果付费”3.部署AI以实现规模化增长4.内容合作全面升级5.重构营销效果衡量体系06合作伙伴营销成熟度评估：项目管理工具表07品牌如何布局合作伙伴营销新周期08附录74%的品牌增加了联盟营销投入执行摘要执行摘要执行摘要2024年全球广告支出突破1万亿

2、美元全球合作伙伴营销洞察报告执行摘要3过去，联盟营销更多是一种纯佣金驱动的短期合作，而如今已演变成品牌与合作伙伴之间更长期、更战略性的伙伴关系模式。随着2024年全球广告支出突破1万亿美元，传统广告渠道日趋饱和，竞争激烈。越来越多的品牌选择以高效、可衡量、可持续的合作伙伴营销驱动增长。有报告显示，由于其他营销渠道成本上涨，74%的品牌增加了对联盟营销的投入。数据结果也验证了这一决策的正确性：71%的品牌发现联盟营销的成本效益高于其他营销渠道，66%的品牌表示广告支出回报率（ROAS）显著提升。有远见的品牌正通过重新定义合作伙伴营销战略抢占先机。它们不再局限于传统的联盟营销架构，而是构建起能够覆

3、盖全营销漏斗的合作生态体系。通过多样化的合作伙伴类型（3-4种）和更可观的预算分配（38%的品牌投入21%-30%的营销预算），这些 品 牌 实 现 了 业 务 增 长 与 品 牌 建 设 的 双 赢。精细化运营正成为下一波增长的核心动力。未来一年，社交媒体红人的品牌合作预计将实现14个百分点的净增长，然而许多品牌仍将红人合作视为一次性交易，而非能够驱动增长的长期可持续战略。尽管97%的品牌在合作伙伴营销运营中应用AI技术，但大多数仅应用于2-3种场景，尚未充分挖掘AI在优化效率与驱动增长方面的更大潜力。本报告提供了一套系统化的框架，帮助品牌评估当前合作伙伴营销的成熟度并规划未来增长路径。其中

4、，第5章节（合作伙伴营销精细化的五大核心）揭示了前瞻性的品牌如何实现可衡量的显著成果：多样化合作伙伴矩阵、投资逻辑正回归“为效果付费”、部署AI以实现规模化增长、内容合作全面升级以及重构营销效果衡量体系。本报告的数据将为品牌营销人员后续的策略制定提供有价值的参考。无论业务目标是论证投资扩张的合理性、优化现有合作伙伴矩阵，还是构建兼顾品牌声量与业务增长的合作体系，这份基于8个国家818名营销人员行业洞察的报告，将为从业者提供可参考的行业基准与清晰的实践路径。全球合作伙伴营销洞察报告研究方法4本次报告分析基于以下调研数据：818 名营销人员他们负责参与或管理公司的合作伙伴营销项目本次问卷调研于：8

5、 个国家开展包括：美国、加拿大、澳大利亚、新加坡、英国、法国、德国和意大利受访者所在企业从初创公司到大型企业不等25-500+联盟项目的活跃合作伙伴数量调研还特别邀请了合作伙伴生态中的关键角色，以获取更全面和深度的洞察，包括：284家媒体它们负责、参与或了解所在公司的合作伙伴营销项目的执行和管理。媒体的详细定义见附录A421名内容创作者他们活跃于社交平台，持续创作并积极发布内容，通过平台获得收益，并与品牌保持合作关系。查看完整研究报告03报告使用指南合作伙伴营销成熟度评估3 3全球合作伙伴营销洞察报告报告使用指南：合作伙伴营销成熟度评估6报告使用指南合作伙伴营销成熟度评估本报告旨在为品牌提供一

6、套智能规划工具，而不仅仅是市场洞察。报告中的每项洞察均附带相应的行业基准数据，营销人员可以评估项目现状，挖掘增长机遇。从自我评估开始建议营销人员在阅读各章节的内容时同步思考一个问题：“我们的项目与这些行业标杆相比，处于何种水平？”来自818名营销人员的数据洞察提供了清晰的参考基线，助力营销人员优化现有策略。为进阶增长蓄力五大核心框架揭示了成功品牌在资源与时间投入上的关键方向。借助这些洞察，精准定位当前阶段最具潜力的发力点无论是启动首个创作者合作伙伴营销项目、多样化合作伙伴矩阵，还是应用AI优化策略。制定行动方案五大核心框架都有对应可立即落地的具体步骤，不受团队规模或预算限制。营销人员可以选择适