QuestMobile：2024新中产人群洞察报告（39页）.pdf

1、QuestMobile2024QuestMobile2024新中产人群洞察报告新中产人群洞察报告20242024-0909-1010本报告研究说明本报告研究说明1 1）数据选取时间）数据选取时间：2024年7月2 2）数据来源：）数据来源：QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库QuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库QuestMobile TRUTH BRAND 品牌数据库QuestMobile NEW MEDIA 新媒体数据库QuestAuto 中国新能源汽车数据库3 3）名称释义：）名称释义：新中产人群：新中产人群：指年龄在25-40岁之间、身处三线及以上

2、城市、线上消费能力在1,000元及以上、线上消费意愿为中高的人群。KOLKOL：指关键意见领袖（Key Opinion Leader），本报告专指在微信公众号、微博、小红书、抖音、快手、哔哩哔哩上持续发布内容、产生影响力的个人或者机构。新中产人群定义新中产人群定义Source：QuestMobileQuestMobile 研究院 2024年9月年龄：年龄：2525岁至岁至4040岁岁线上消费能力：线上消费能力：10001000元及以上元及以上城市等级：城市等级：三线及以上城市三线及以上城市线上消费意愿：线上消费意愿：中中&高高01新中产人群规模扩大，新中产人群规模扩大，消费逐步回归务实和理性消

3、费逐步回归务实和理性新中产群体规模不断扩大，触网时长保持稳定增长新中产群体规模不断扩大，触网时长保持稳定增长单位：小时QuestMobile数据显示，新中产人群的全网占比持续提升，2024年7月用户规模达到2.57亿，同比增长4.8%195.2 197.2 01002003002023-072024-07新中产人群新中产人群 月人均使用时长月人均使用时长+1.0%Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2024年7月2.45 2.57 01232023-072024-07新中产人群新中产人群 月活跃用户规模月活跃用户规模新中产占比20.1%

4、20.8%单位：亿+4.8%新中产人群中，年轻一代的比例正在增加，新中产人群中，年轻一代的比例正在增加，2525至至3030岁的用户群体岁的用户群体占比接近四成，他们线上消费方面显示出较强的购买意愿，但在占比接近四成，他们线上消费方面显示出较强的购买意愿，但在消费决策上保持谨慎消费决策上保持谨慎Source：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2024年7月新中产人群新中产人群 画像变化画像变化48.3%33.3%18.4%60.2%39.8%47.7%33.6%18.6%61.0%39.0%1000-1999元2000-2999元3000元以上中高

5、2024-072023-07+0.6%-0.4%-0.2%-0.8%+0.8%同比变化同比变化39.4%35.9%24.7%37.9%34.1%28.0%25-30岁31-35岁36-40岁2024-072023-07+1.5%+1.7%-3.2%同比变化同比变化年年龄龄线线上上消消费费意意愿愿线线上上消消费费能能力力新中产人群主要聚集在北上广等一线城市及其周边地区，并呈现新中产人群主要聚集在北上广等一线城市及其周边地区，并呈现出持续向这些区域集中的趋势出持续向这些区域集中的趋势注：活跃占比TGI=目标人群某个标签属性的月活跃占比/全网具有该标签属性的月活跃占比*100。5.6%3.4%2.0

6、%5.1%1.5%1.8%0.9%1.2%1.0%0.7%0%4%8%北京市广州市天津市上海市西安市宁波市金华市无锡市大连市厦门市20242024年年7 7月月 新中产人群新中产人群 各城市各城市 活跃占比同比变化活跃占比同比变化TOP10TOP10Source：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2024年7月同比变化+0.7%+0.6%+0.2%+0.2%+0.2%+0.1%+0.1%+0.1%+0.1%+0.1%在智能手机的选择上，华为、在智能手机的选择上，华为、AppleApple品牌成为新中产群体的首选，品牌成为新中产群体的首选，且活跃占比