京东大数据研究院：2019京东生鲜行业研究报告(26页).pdf

1、Copyright 2017 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not distribute. 2019年6月 京东生鲜行业研究报告 2 Copyright 2017 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not distribute.Copyright 2017 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 2013-2018年生鲜整体市场及生鲜电商交易规

2、模 生鲜是日常生活不可或缺的必需品，我国由于庞大的人口基数，生鲜消费市场空间广阔,自2013年以来 持续保持6%以上的增长，生鲜电商市场规模增长率在50%以上，消费者习惯的养成，及冷链和仓储系 统的迅速完善，进一步推动了生鲜电商市场繁荣发展 数据来源：中商产业研究院大数据库/中国电子商务研究中心监测数据，由尼尔森整理 130 290 5429141,4032,158 13,900 14,800 15,800 16,800 17,900 19,100 123% 87% 69% 54%54% 6.5%6.8%6.3%6.5%6.7% 201320142015201620172018 生鲜电商市场规

3、模（亿元）生鲜市场规模（亿元） 生鲜电商年增长率生鲜市场年增长率 市场引来洗牌期，大量中小型生鲜电商或倒闭或 被并购，市场遇冷 2017年 巨头入局，不断加码，冷链物流和供应链全线 投入，进行线上线下整合全产业链和全渠道资 源，开启新时代 2018年 提升的势头一路飙升，达到增速最大化的状态， 逐渐趋稳，各大梯队逐渐形成 2020年 生鲜电商市场发展繁荣 3 Copyright 2017 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not distribute.Copyright 2019 The Nielse

4、n Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not distribute. 3 C端用户的消费升级，促进了生鲜领域的快速发展 逐渐形成“全品类、全渠道、全产业供应链”的拓展趋势 全渠道 不断互相融合与丰富 全品类 不断纵向拓展与横向创新 全产业供应链 不断延伸拓宽和聚焦深化 行业快速渗透 用户飞速成长 数据来源：尼尔森通过专家深访+消费者座谈会所得 4 Copyright 2017 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not distrib

5、ute.Copyright 2019 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not distribute. 4 全品类 品质的纵向升级与商品的横向拓展 PART 01 01 6 Copyright 2017 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not distribute.Copyright 2019 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 7.7 7.

6、27.17.37.3 10.2 7.1 7.9 8.7 7.9 11.2 10.4 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 2018年京东生鲜各月份活跃用户数占比 通过2018年京东生鲜数据来看，各月活跃用户数趋向稳定，形成了惯性购买，生鲜对于 用户粘性有突出的贡献，在双11和618期间活跃用户数明显增多 京东生鲜用户逐渐形成了惯性购买 单位:% 数据来源：尼尔森通过京东大数据分析所得 7 Copyright 2017 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not distribute.C