社会服务行业专题报告十：春秋假刺激文旅需求回暖冰雪与消费补贴政策助力多领域服务消费-251210（11页）.pdf

1、春秋假刺激文旅需求回暖，冰雪与消费补贴政策助力多领域服务消费相关研究本期投资提示：春秋假政策刺激文旅市场回暖，市场热度超预期。2025年春秋假政策落地，多地教育部门响应实施。10月，浙江、广东、湖北等省份推出秋假，浙江成为首个全省推行省级春秋假省份，四川随后于11月4日宣布全省范围执行。春秋假通常与五一和国庆长假相接，形成3至7天“迷你黄金周”，部分地区如杭州市在3天秋假结束后可直接进入10月1日至8日的国庆假期，最长可连休11天，有效缓解了集中假期的出行压力并带动错峰旅游。秋假期间，中小学生及家庭出行需求激增，全国亲子家庭出游占比超过53%，成都青城山-都江堰景区研学旅游活动参与度同比增长超

2、过50%。同时，航旅纵横数据显示，国内往返四川、浙江、广东、湖北的机票平均价格约700元，同比上涨约7%，成都至三亚、西双版纳等热门目的地航班及酒店预订量大幅提升。四川省内景区门票预订量同比增长3.4倍，环比秋假前五天增长1.4倍，旅游消费同比增长25%。九寨沟、雁荡山等热门景区出现门票售罄现象，带动景区内衍生消费。研学游、亲子游成为秋假旅游市场的核心增长点，推动文旅市场热度远超预期，为全年旅游消费增量提供了坚实支撑。雪假政策带动冰雪旅游快速发展。冬季雪假政策推动冰雪产业复苏。乌鲁木齐和阿勒泰地区为中小学生提供滑雪免费体验及住宿、交通优惠，同时开展文娱及研学活动。吉林省自11月22日启动新雪季

3、，发放累计1亿元冰雪消费券，并提供交通及引客入吉政策，构建完善消费体系。美团数据显示，11月份以来，“西安到拉萨”“成都到乌鲁木齐”“广州到哈尔滨”等“冰雪航线”的搜索热度持续攀升。政策补贴推动多领域服务消费回升。服务消费政策持续发力，商务部会同9部门印发关于扩大服务消费的若干政策措施，提出5方面19条任务，涵盖供给优化、需求激发及财政金融支持等。2025年国庆与中秋双节期间，全国文旅活动超过2.9万场次，发放消费补贴超4.8亿元。福州通过携程、美团发放消费补贴700万元，带动文旅消费2629万元；广东发放2000万元文旅券，四川成都发放1000万元旅游住宿券，湖南怀化发放260万元文旅券。通

4、过票根经济，演出、景区、餐饮、住宿和交通联动，单票带动城市综合消费比例可达1:30。风险提示：海外市场需求具有不确定性，行业竞争加剧，宏观经济波动。1.春秋假驱动文旅需求回暖，市场热度显著提升1.1春秋假政策落地，推动文旅消费潜力释放2025年3月，中共中央办公厅、国务院办公厅发布的提振消费专项行动方案首次提出“鼓励有条件的地方探索设置中小学春秋假”，9月，商务部等九部门关于扩大服务消费的若干政策措施则进一步强化这一导向。此政策迅速得到多地教育部门响应并开始实施。10月，浙江、广东、湖北等省份纷纷推出春秋假，浙江更是成为首个全省范围推行该制度的省份。继浙江之后，四川也于11月4日宣布在全省推行

5、中小学春秋假。(divcenter)图1：方案提出“鼓励有条件的地方探索设置中小学春秋假(/divcenter)时间上，春假一般安排在4月底，秋假则安排在9月底或11月中下旬，结合各地实际情况灵活安排。春秋假通常与“五一”和国庆假期等长假相接，形成3至7天的“迷你黄金周”。杭州市部分城区3天秋假结束后直接进入10月1日至8日的国庆假期，最长可连休11天。1.2景区及亲子游需求激增，带动旅游市场回暖为承接秋假释放的出行需求，众多景区推出了专门针对中小学生的免票优惠活动，进一步进一步激发家庭旅游热情。例如，浙江雁荡山八大景区为中小学生推出免票入园的优惠政策，随行的成人则享受门票五折优惠，允许每名学

6、生最多携带两名成人同行享受优惠。这些优惠措施不仅增强了景区的吸引力，也有效提升了游客的消费潜力。秋假期间，亲子游成为市场的主流需求。根据去哪儿平台的数据，秋假期间，亲子家庭的出游需求占比已超过53%，尤其是以成都青城山-都江堰景区为代表的研学旅游活动，吸引了大量家庭参与。除了传统的景区游览，青少年文化体验、非遗文化研学等项目的参与度同比增长超过50%。活动不仅推动了景区的接待能力，还增加了景区内的衍生消费，如文创产品、特色餐饮等。首个秋假点燃错峰出行热情，文旅市场热度远超预期。航旅纵横大数据显示，11月12日-11月23日，国内往返四川、浙江、广东、湖北的机票平均价格（不含税）约700元，同比