煜寒咨询：2022运动鞋市场洞察报告（17页）.pdf

1、20222022运动鞋运动鞋市场市场洞察报告洞察报告2022年9月2煜寒受到疫情影响，预计未来2-3年全球的整体鞋履市场较为低迷。但2021年之后，相较于国际市场，运动鞋在中国市场呈现出一个更加积极的增长态势，我国运动鞋市场回暖来的更早一些。预计到2027年，中国的运动鞋市场规模预计可以达到2500亿元。我国运动鞋市场的推高离不开运动人群基数不断增长，政策支持以及日益提高的健康意识。随着电商市场的逐渐饱和，运动鞋的线下渠道也许会重新焕发生机。根据煜寒聚调研随机抽样研究显示，喜欢购买国内品牌的消费者的主要购买价格段主要集中在100-300元，占比高达34%，而偏好国际品牌的消费者偏好价格在300

2、-800元。70%的消费者会通过天猫淘宝种草运动鞋，抖音快手短视频平台吸引了不少国货爱好者，小红书和毒则是国际品牌爱好则聚集地。60%的购买人群为女性，87%的购买者年龄为18-35岁，跑步，羽毛球，自行车和徒步是消费者平时喜欢从事的运动。购买国际品牌和支持国货品牌的消费者的运动爱好没有明显差异。国内品牌购买者相较于国际品牌购买者更偏好徒步，乒乓；而国际品牌消费者更喜爱游泳。品牌层面，安踏发布2022年半年报，安踏集团上半年营收259.65亿元，成功登顶李宁营收为124.09亿元同比增长21.7%。2022年耐克在大中华区全年营收同比下降13%，阿迪达斯大中华区的营收下降35%，361发布的2

3、022年中期业绩报告显示，公司实现营业收入36.54亿元，同比增长17.6%。随机抽样中，有83%的运动鞋消费者知道耐克和李宁，77%的消费者知道安踏。阿迪达斯跌出了前三的位置。虽然安踏，李宁，耐克都是消费者推荐品牌，但侧重点各不相同。耐克因为时尚和潮流而受欢迎，李宁和安踏则是国货大品牌，鸿星尔克因为强烈的社会责任感也同样榜上有名。p 市场趋势受到疫情影响，预计未来受到疫情影响，预计未来2-32-3年全球的整体鞋履市场较为低迷年全球的整体鞋履市场较为低迷0.940.870.910.960.950.980.820.760.820.940.971.001.020.900.930.950.920.9

4、30.800.760.760.860.880.900.520.550.650.710.760.840.740.720.750.880.930.972022E2.8720182.63201620172023E20212024E2025E2026E2.752027E2.622.3220202.4920192.362.242.482.332.682.78+1%+1%从整体趋势来看，全球鞋履市场短期内呈现较为低迷的状态，但预计在2024年之后的运动鞋市场相较于其他品类恢复更快。2016-20272016-2027年鞋市场发展状况（万亿元）年鞋市场发展状况（万亿元）3煜寒资料来源：煜寒整理运动鞋其他皮鞋

5、p 市场趋势20212021年之后，相较于国际市场，运动鞋在中国市场呈现出一个更加积极的增长态势年之后，相较于国际市场，运动鞋在中国市场呈现出一个更加积极的增长态势96.3898.0695.8483.8885.6893.7494.6995.8497.0098.1199.4720172025E2016201920182022E2027E2023E2024E2026E289.30254.30640.31465.65118.97498.23269.80140.54239.60103.60531.34281.20162.85287.20104.30166.83560.43266.90235.90211

6、.80269.00166.62209.90578.19484.43273.60139.67599.082021435.35278.50195.40224.74283.40558.14529.36287.902020620.00+3%+3%不同于国际市场，中国的鞋履市场回暖来的更早一些。预计到2027年，中国的运动鞋市场规模预计可以达到2500亿元。2016-20272016-2027年鞋市场发展状况（十亿元）年鞋市场发展状况（十亿元）4煜寒资料来源：煜寒整理运动鞋皮鞋其他p 市场趋势运动鞋市场的推高离不开运动人群基数不断增长，政策支持以及日益提高的健康意识运动鞋市场的推高离不开运动人群基数不断