1、2025年头发洗护品类年头发洗护品类社媒营销趋势洞察社媒营销趋势洞察艺恩出品艺恩出品 2025.122025.12CONTENTS01声量趋势、渠道分布、品类创新方向头发洗护品类市场扫描头发洗护品类市场扫描02拆解品牌投放策略，解析高曝光、高互动热门内容品牌营销案例解读品牌营销案例解读03应对消费者的需求变迁，品牌重构价值与体验共鸣品类社媒营销发展趋势品类社媒营销发展趋势头发洗护品类市场扫描头发洗护品类市场扫描社媒渠道声量趋势、渠道分布、品牌渠道策略品类创新方向：成分创新、科技创新、理念创新声量趋势声量趋势|年初国货品牌延续体育营销，年中布局新品发布和代言人官宣，年初国货品牌延续体育营销，年中

2、布局新品发布和代言人官宣，10月月开始双开始双11大促种草，全运会期间本土品牌打造体育营销大促种草，全运会期间本土品牌打造体育营销+地域特色有机结合地域特色有机结合中国拉芳中国拉芳冠军之选冠军之选民族领导品牌与国家队共同出征！共筑国货之光孙颖莎成为半亩花孙颖莎成为半亩花田全球品牌代言人田全球品牌代言人我们也要一起从头焕新，蓬发向上！去迎接自己的赛场！050000010000001500000200000025000001月月2月月3月月4月月5月月6月月7月月8月月9月月10月月11月月新品上市：新品上市：潘婷胜肽精华发膜潘婷胜肽精华发膜添加护肤级成分根源重塑发芯3天弹韧亮阿道夫阿道夫X全运会

3、全运会赠送伴手礼致敬拼搏者赠送伴手礼致敬拼搏者阿道夫广州塔香氛礼盒斩获缪斯设计奖银奖海飞丝宣布刘宇宁海飞丝宣布刘宇宁为品牌合伙人为品牌合伙人“头与肩头与肩”项目项目愿每个人都有干净的肩膀可依靠舒蕾舒蕾Pro防脱防脱CP防脱界卷王防脱界卷王约会蓬松发丝才是真加分项头发护理品类头发护理品类2025年年1-11月社媒声量趋势月社媒声量趋势source：艺恩营销智库 数据周期：2025.01-2025.12 2025.12 艺恩 ENDATA I渠道分布渠道分布|短视频平台占比最高，快手推动短平快转化，抖音头肩腰部达人打造短视频平台占比最高，快手推动短平快转化，抖音头肩腰部达人打造传播矩阵，小红书场景

4、化内容打造专业信任，微博代言人与品牌深度绑定传播矩阵，小红书场景化内容打造专业信任，微博代言人与品牌深度绑定占比：38%快手快手占比：32%抖音抖音占比：9%小红书小红书占比：5%新闻新闻占比：17%微博微博声量：1018万万声量：850万万声量：233万万声量：135万万声量：446万万2025年1-11月头发及头皮护理品类社媒声量头发及头皮护理品类社媒声量source：艺恩营销智库 数据周期：2025.01-2025.12 2025.12 艺恩 ENDATA I渠道策略渠道策略|抢占洗护赛道抢占洗护赛道 C 位：差异化渠道打法定义头发洗护品牌增长逻辑，位：差异化渠道打法定义头发洗护品牌增长

5、逻辑，代代言人传播、商城直播转化、科普种草权威背书各有侧重言人传播、商城直播转化、科普种草权威背书各有侧重品牌差异化的渠道品牌差异化的渠道策略，代言人、直策略，代言人、直播、科普种草是品播、科普种草是品牌三大增长路径牌三大增长路径品牌携手契合的代言人，通过社交平台话题发酵、场景化内容传播，将产品卖点与明星形象深度绑定，快速抢占年轻消费者心智。核心平台：典型品牌：代言人深度绑定代言人深度绑定聚焦直播赛道，以抖音、快手为核心阵地，通过爆款单品展示、专属优惠套餐和轮播讲解吸引消费者购买，实现短平快的流量转化。核心平台：典型品牌：直播转化流量为王直播转化流量为王侧重权威背书与科普种草，依托博主测评、国

6、际认证资质或专业成分解析，在小红书等平台输出真实测评与护发知识，用专业度建立消费者长期信任。核心平台：典型品牌：科普种草权威背书科普种草权威背书source：艺恩营销智库 数据周期：2025.01-2025.12 2025.12 艺恩 ENDATA I细分赛道细分赛道|在二级品类赛道，头发清洁仍占据核心地位，发丝护理领域增长高于在二级品类赛道，头发清洁仍占据核心地位，发丝护理领域增长高于品类平均，头皮专项护理赛道兴起，国内外新锐品牌涌现品类平均，头皮专项护理赛道兴起，国内外新锐品牌涌现头发清洁头发清洁86%发丝护理发丝护理13%头皮专项头皮专项1%-200,000 400,000 600,00