自有品牌产业研究院：中国自有品牌发展研究报告（2023-2024）（76页）.pdf

1、1 上海市自有品牌协会自有品牌产业研究院上海市自有品牌协会自有品牌产业研究院2版权声明本报告版权属自有品牌产业研究院所有，并受中国政府法律保护。凡需转载、摘编或利用其他方式使用本报告文字、图片、表格、数据以及观点者，均须获得自有品牌产业研究院的同意，并应注明：“来源：中国自有品牌发展研究报告（2023-2024）”字样。凡未经同意，私自引用本报告内容，或虽经同意引用，但不注明引用来源的，自有品牌产业研究院将保留追究其侵犯版权的法律责任的权利。3 上海市自有品牌协会自有品牌产业研究院目 录前言6一、研究报告概述71.自有品牌销售额持续增长72.销售渠道同源化与多元化现象加剧73.商品低价化存在质

2、量隐患74.供应商更重视聚焦单品产出75.六成以上零售商自有品牌品种占比连续三年基本稳定在 10%以下 86.多数零售商的自有品牌销售总额呈现出增长态势87.零售商开发自有品牌呈现出三大新的关注点88.消费心理与购买行为正在发生显著变化8二、供应商调查发现 101.自有品牌供货规模有所上升，国外供货市场占据主导地位 102.三线城市供应商仍为自有品牌供货主力 123.自有品牌开发品种数持续减少，供应商更聚焦单品管理和产出 144.商品同源化加剧，丰富渠道需求增强 155.生鲜食品是自有品牌未来开发重点 166.供应商态度 197.供应商诉求 23三、零售商调查发现 241.自有品牌零售商仍以多

3、业态为主 24上海市自有品牌协会自有品牌产业研究院4 2.零售商主要于 2016-2020 年开启自有品牌 253.自有品牌发展空间很大 264.自有品牌单品数多的零售商在压缩规模，单品数少的在扩大规模 305.零售商主要采用按不同品类命名的多品牌策略 316.软饮料成为零售商热衷开发的新品类 317.零售商对开发自有品牌的认知 35四、消费者调查发现 421.品牌重要性认知有所削弱 422.名牌观理性回归趋势明显 433.消费者对自有品牌的“清晰感”下降 444.抖音成为自有品牌认知的新媒体主阵地，双微地位下降明显 455.认知具象：需警惕陷入“创新陷阱”，自有品牌的品质形象下降 466.在

4、线电商平台自有品牌在消费者心智中占据的地位得到明显提升 477.自有品牌被消费者坚定选择的形势不容乐观 488.购买品类：整体偏爱度下降，“品类联想”有待构建 499.消费者对自有品牌具有“既要还要”的需求倾向 5110.线下渠道“顾客流失”严重 5211.消费者对自有品牌产品的满意度有下降趋势 55五、2023 自有品牌 23 人谈 571.周勇：折扣化时代需要开发“增值型自有品牌”572.王小毅：以自有品牌推动商贸零售的发展和产业升级 583.安延：自有品牌成为跨国零售企业推动业务增长的核心力 584.王卫：自有品牌就是企业名片 595.Arjun Bellani/夏骏桉，舒槐：中国应打造

5、“面向未来的自有品牌”605 上海市自有品牌协会自有品牌产业研究院6.朱艳霞：自有品牌是应对不确定外部环境的最确定方向 617.冯睿：自有品牌产品制造的新方式持续涌现 628.张晟：零售商应更加重视自有品牌产品的研发 629.马元：以自有品牌呈现零售商的专业性 6310.陈岳峰：关键是找到最适合你的用户群 6311.胡超：渠道的自有品牌化及品牌的自有渠道化将会相映成辉 6412.张彬：以客户体验数据为导向发展自有品牌 6413.汤洋：品牌力是自有品牌“修炼”的必修课 6514.张智强：经营自有品牌的四个关键要点 6515.陈启明：相信自有品牌可以跨越周期 6616.陈栋：米面产品自有品牌开发机

6、遇与挑战并存 6617.肖路：自有品牌开发要注重价值定位与价值表达 6718.方献礼：中国自有品牌的生长土壤更加肥沃 6719.陈立平：提升自有品牌销售能力，自有品牌要为顾客创造更大价值 6820.谌涛：自有品牌设计应从生活者真正所需出发 6821.顾健：互利共赢的个护自有品牌开发模式 6922.李文杰：以自有品牌构建药店商品护城河 6923.汤恒晟：自有品牌的核心是要创造需求、满足需求、不负需求 70六、我国自有品牌发展展望 711.自有品牌从产品开发向品牌建设发展 712.从战略层面构思自有品牌发展逻辑 713.积极应对折扣化趋势 724.大力培育自有品牌经理人 73中国自有品牌发展研究报