自有品牌产业研究院：中国自有品牌发展研究报告（2025-2026）（29页）.pdf

1、中国自有品牌发展研究报告（2025-2026）3 2 中国自有品牌发展研究报告（2025-2026）版权声明目 录本报告版权归自有品牌产业研究院所有，并受中国政府法律保护。凡需转载、摘编或利用其他方式使用本报告文字、图片、表格、数据以及观点者，均须获得自有品牌产业研究院的书面同意，并应注明：“来源：中国自有品牌发展研究报告（2025-2026）”字样。凡未经书面同意，私自引用本报告内容，或虽经书面同意引用，但不注明引用来源的，自有品牌产业研究院将保留追究其侵犯版权法律责任的权利。历 年 报 告 回 顾 82021 年：自有品牌的初心是差异化82022 年：自有品牌开发进入深水区82023 年：

2、自有品牌开发进入 3.0 时代92024 年：平 衡 才 会 有 未 来 9研 究 报 告 概 述 11八成供应商自有品牌供货额持续增长11供应商自有品牌 SKU 占两成、新品超过五成11少数自有品牌 SKU 创造了 80%供货额11自有品牌合作渠道进一步分化11零售商要高度关注账期问题11自有品牌产品经营业绩不够理想12自有品牌的组织架构以从属于采购部为主12零售商 自有品牌定位不够清晰12零 售 商 高 度 重 视 自 有 品 牌 推 新 迭 代 12起订量已成为自有品牌开发的瓶颈问题12自有品牌开发的学习榜样：山姆、盒马、奥乐齐12技术赋能正在改变人才培养和产品开发模式12经常有成就感和

3、幸福感的经理人不到四成13零售商的自有品牌开发战略仍不够明确13在自有品牌开发的背后依然存在组织障碍13需要对自有品牌经理人的认识架构进行深度调改13自有品牌经理人对薪资的期望普遍提高13消费者对自有品牌产品认可度持续提高13自有品牌新品年复合增长超三成，但有薄弱品类13自有品牌新品的增长潜力从食品饮料扩展至更多类目13一、1.2.3.4.二、1.2.3.4.5.6.7.8.9.10.11.12.13.14.15.16.17.18.19.20.前言6中国自有品牌发展研究报告（2025-2026）5 4 中国自有品牌发展研究报告（2025-2026）供 应 商 调 查 发 现 14八成供应商自有

4、品牌供货额持续增长14自有品牌开发领域，大中型消费品制造商正成为主力军142023-2024 年自有品牌产品供货额占比15自有 品 牌 产 品 占 供 应 商 SKU 的 20%16自有品牌约占供应商新品开发的五成179%的自有品牌 SKU 创造了 80%的自有品牌供货额17供应商主要合作的零售自有品牌品类18自有品牌合作渠道进一步分化18已经合作自有品牌的渠道供货额占比192024 年合作自有品牌的渠道商变化情况20供应商得有自己的设计团队，才能有更好的发展20零售商拉动供应商开发自有品牌21供应商对自有品牌开发的成功要素还缺乏统一认知21合作自有品牌的产品和技术创新状况22零售商要高度关注

5、缩短账期问题2297%的供应商能为国外渠道商提供自有品牌产品生产业务23零 售 商 调 查 发 现 24受访零售商主导类型24大型零售商自有品牌销售占比已超 10%25约六成零售商自有品牌 SKU 占比在 5%及以下26自有品牌产品经营业绩不够理想26自有品牌组织架构以从属于采购部为主27自有品牌新品开发数总体上升2824%的自有品牌 SKU 创造了 80%的自有品牌销售额29自有品牌产品包装设计形式、自有品牌的产品定位29超过七成零售商的自有品牌 SKU 有增长30未来重点开发的四类自有品牌产品30销售额最高的五类自有品牌产品312024 年开发最理想的 3 个爆品及所属品类32自有品牌单品

6、数在压缩的品类32差异化成为零售商开发自有品牌的主流导向33自有品牌开发 13 个维度的重要性判断33自有品牌开发的基本趋势34起订量已成为自有品牌开发的瓶颈问题35超过四成零售商已经或希望拓展自有品牌新渠道36消 费 者 调 查 发 现 37受访者背景信息37自有品牌产品购买情况、了解途径、愿意购买的自有品牌产品38自有品牌的形象38质量是保证消费者购买的重中之重39消费者对自有品牌产品认可度在逐年提高402024 年增加、保留、放弃的商品购买渠道40对零售类传统渠道最满意的方面及最难受的问题42渠道被维持的原因、渠道被替换的原因43对零售类新的渠道最满意的方面及最难受的问题43自有品牌新品