虎啸：《中国数字营销生态图 (2025版) 》解读报告（107页）.pdf

1、Copyright 2025虎啸文化/秒针营销科学院 Version 202511目录目录 前言前言 固本培元固本培元一、一、变革中的中国数字营销生态变革中的中国数字营销生态 经济环境趋势 营销环境变化二、二、20252025中国数字营销生态图总览中国数字营销生态图总览 本年度（2025）赛道设置变化说明 2025版生态图数据概览 2025版生态图变化特征小结三、赛道详解：服务与管理三、赛道详解：服务与管理 赛道概况和数据分析 焦点赛道趋势解读四、赛道详解：数据和工具四、赛道详解：数据和工具 赛道概况和数据分析 焦点赛道趋势解读五、赛道详解：触点和内容五、赛道详解：触点和内容 赛道概况和数据分

2、析 焦点赛道趋势解读附录一附录一.2025.2025生态生态图赛道分类设置图赛道分类设置附录二附录二.生态生态图赛道分类说明图赛道分类说明 鸣谢 趋势观点支持 联系我们2025中国数字营销生态图年度解读报告Copyright 2025虎啸文化/秒针营销科学院前 言与与AIAI共生共生这是中国商务广告协会数字营销委员会，联合秒针营销科学院、虎啸文化及虎啸奖共同征集、研究并发布中国数字营销生态图谱及解读报告的第7年。7年似弹指一挥间，却见证了中国数字营销市场从开枝散叶到枝繁叶茂的深刻转变。镜头放大，观察每一年的演变，其实都有不少值得关注和记录的细节，这些看似微小的变化，汇集成一股股巨浪，推动了整个

3、生态演进。2025年也不例外。整体来看，一个清晰的趋势跃然纸上：技术和数据驱动的中国数字营销产业，正在从技术普惠迈向技术深化，从规模扩张转向结构优化，一场关乎生存的深度变革已然开启。2025年，3大板块20大赛道共收到631家企业的2252个提报，同比增长5%，5%的整体增长看似波澜不惊，但背后却藏着诸多值得关注的暗流。AI技术及其应用是最大的焦点，AI相关赛道2023年首次开设，三年时间赛道规模已跃升至第二位，总提报量359，仅次于代理服务，今年新增提报159个，增速位列所有赛道首位。虽然贸易战增加了企业全球化的不确定性，但作为布局未来的核心战略，伴随企业全球化而生的出海服务赛道仍以35%的

4、增速持续狂奔，赛道也继续扩容，新增AI出海、微短剧出海三级赛道。深挖出海赛道的格局演变，也可以看到这一板块的结构性调整：不再是简单的国内打法复制到海外，而是在贸易摩擦、平台政策变动、本地化竞争加剧的多重压力下，对总部协同与本地深耕能力的全面考验。2025中国数字营销生态图年度解读报告Copyright 2025虎啸文化/秒针营销科学院前 言新兴业态的崛起同样引人注目。即时零售赛道首年开设即吸引36家企业入局，作为追求极致效率的第四种零售业态，它对企业供应链、履约能力、数据协同提出了更高的要求。微短剧生态从制作、营销延伸至出海和媒体，27个提报构建起完整产业链。社媒营销中，圈层营销开设首年即获2

5、4个提报，代表着社交圈层作为人群聚合和细分的新形态，正越来越受到品牌关注。增长之外，更值得关注的，是行业的分化。元宇宙营销提报同比下降55%，数据分析、私域营销等传统赛道提报量也纷纷下滑，客观的提报变化，既是技术迭代中的优胜劣汰，也是技术狂热后的理性回归，大浪淘沙，唯有真正创造价值的服务才能存活。2025年，企业平均提报赛道数较2024年有所提升，达到4个，41%的企业提报6个赛道，这揭示了一个趋势：不同营销服务的边界正在模糊，单点能力难以为继，全链路整合能力可能是未来新的护城河。站在第7年的节点一“七”回望，生态图既见证了流量红利的兴衰、AI技术的崛起与深度应用、出海大潮的奔涌和转型，也目睹

6、了无数赛道的起落沉浮。变化从未停止，但始终不变的，是唯有持续深耕技术、深化能力、深度服务，才能在接下来的AI变革中找到属于自己的位置。2025中国数字营销生态图年度解读报告Copyright 2025虎啸文化/秒针营销科学院中国数字营销生态图 2025版概述0101CopyrightCopyright20252025虎啸文化虎啸文化/秒针营销科学秒针营销科学Version202511Version202511变革中的中国数字营销生态变革中的中国数字营销生态经济环境趋势经济环境趋势2025年，全球经济继续在高度不确定性中寻求平衡，地缘政治紧张局势持续，贸易政策波动加剧，叠加人工智能技术加速演进带