Morketing Research：2019年跨境出口电商营销报告(74页).pdf

1、 研究背景 2019年跨境市场暗流涌动：贸易战升级加码，各国相继收紧税收；美国退出万国邮联，直邮市场成本上 涨；国外消费者对中国制造信心提升，低价之战并未奏响。多方面因素叠加下，跨境电商面临发展危 机，或将掀起新一轮的市场洗牌。与此同时，流量红利不再普惠，头部企业不断壮大。 在此环境下，跨境出口电商未来营销趋势如何？企业如何借力营销？独立站品牌化道路何去何从？中小 企业差异化营销路在何方？ Morketing旗下行业研究分析品牌Morketing研究院，基于对行业内典型企业的调研及对公开数据资料 的搜集和分析，完成2019跨境出口电商营销报告，致力于帮助中国跨境出口电商行业从业者、相关 营销产

2、业上下游企业及从业者了解当前跨境出口电商行业的数字营销趋势变化，以及相关行业变化趋 势，打破行业认知壁垒、促进业务发展，推动产业快速成长。 此报告中附有Morketing研究院整理制作的Morketing 2019跨境出口电商营销生态图， 其中收录了2019年跨境出口电商营销产业链的200余家典型企业，从出口电商、流量平台、信息资讯、 运营服务四大模块切入，并对每个模块进行细分。相较于去年新增支付平台及社区论坛两个区域，其他 各区域也已分别补充更新，Morketing将持续进行阶段性更新。 报告观点一览 全球掀起税收监管浪潮，或将进行新一轮的洗牌 物流成本持续增加，低客单价卖家进退两难 全球电

3、商市场呈上升趋势，新技术引领消费场景更迭 购买决策链条向下迁移，KOC（关键消费者）崛起 DTC模式下，企业收回用户数据掌控权 跨境全渠道趋势下，线下服务急需完善 突破平台规则限制，独立站持续蓬勃发展 跨境出口B2B品牌化之路开启 品牌化步伐加快中国产品向全球品牌迈进 四个国家、两大市场潜力蓄能，巨头激烈竞争 概述 1、Morketing 2019跨境出口电商营销生态图 2、跨境出口电商行业趋势变化 3、跨境出口电商营销趋势变化 4、第三方平台及其营销模式 5、独立站及其营销模式 6、跨境电商区域市场的营销趋势 7、典型营销服务机构与投放案例 8、参考文献 9、免责声明 10、关于Morket

4、ing和Morketing研究院 目录 Morketing 2019 跨境出口电商 营销生态图 Morketing研究院、Morketing2019基于对行业内典型企业的调研及对 公开数据资料的搜集和分析，整理完成Morketing 2019跨境出口电商 营销生态图（以下简称“生态图”）。 本生态图包括200余家企业，从出口电商、流量平台、信息资讯、运营服 务四大模块切入，并对每个模块进行细分。相较于去年新增支付平台及 社区论坛两个区域，其他各区域也已分别补充更新，致力于帮助读者了 解跨境出口电商行业上下游参与者现状，促进行业交流与发展。 Morketing将对该“生态图”进行持续更新，先后排

5、名不代表企业排名， 如果您的企业并没有出现在此，欢迎您通过邮箱researchmorket- 及时与我们取得联系。 感谢您的理解和支持。 跨境出口电商 行业趋势变化 2019年1月1日起，中华人民共和国电子商务 法正式实施，这是我国首部电子商务领域的综 合性法律，这标志着国内电商管理正式进入法治 时代。 法律带来的是相对平等的机会。中小商家与大品 牌大商家，在品牌、资源、资金、人才、管理都 存在一定差距，为缩短差距商家会采取各种手 段，其中不排除违规操作。法律的出台，使得违 规操作的成本几何倍数的增加，从而迫使各种违 规操作越来越少。最后比拼的是商业真正的综合 能力，实现优胜劣汰。 一、跨境出

6、口电商行业趋势变化 1、内外政策暗流涌动，各环节管制加强， 卖家压力加剧 （1）电商法落地实施，电商行业面临 “合规大考” 中国出口电商的物流模式可分为五种：邮政小 包、国内快递跨国业务、专线物流、国际商业快 递和海外仓。不同模式在价格成本、时效性及安 全性方面各有优劣，其中邮政小包优势最明显。 据不完全统计，中国跨境电商出口业务70%的包 裹都通过邮政系统投递，是中国跨境电商卖家常 用的物流方式。 美国退出万国邮联后，发往美国邮政小包的费用 大幅度上涨，且不能排除其他发达国家有效仿美 国的可能。且国际快递四大巨头UPS、Fedex、 DHL、TNT也在频频上调运费，物流成本的不断 提升，将对