励展华博&凯度：2026年中国礼品行业展望白皮书（48页）.pdf

1、中国礼品行业展望白皮书励展华博第三次携手国际知名咨询公司凯度重磅发布2025年11月序言中国礼品市场正迈入“价值重构”与“效率革命”并行的关键之年。如果说去年的市场关键词是“新品牌破局”，那么 2025年的行业叙事，已升级为“从规模增长到高质量服务深耕”的系统性跃迁 Z 世代主导的消费逻辑重塑礼品价值维度，数字化工具重构供需匹配效率，文化赋能成为品牌突围的核心密码。当企业礼品从“福利载体”升级为“品牌资产”，当消费者从“接受礼品”转向“选择礼品”，行业亟需一份兼具数据洞察与实践指引的价值手册。凯度中国2目 录CONTENTS2025年礼品行业现状盘点1礼品行业发展趋势展望2礼品行业细分市场洞察

2、3附录432025年礼品行业现状盘点4中国礼品行业展望白皮书中国礼品行业用户画像提供服务支付费用支付费用提供服务供应商买家提供服务提供服务支付费用后勤采购品牌商、厂商IP品牌方产品品牌方其他工厂终端企业传统电商/网店代理/分销商跨境/直播电商私域平台团长自媒体（带货）独家代理品牌/品类包销百货/连锁商店有定价权渠道商无定价权渠道商电商/直播私域流量渠道商、服务商、电商服务商渠道商电商提供服务支付费用提供服务支付费用供应链平台/企业传统礼品公司设计/广告公司定制/印刷公司数字化服务商落地服务商人事部门福利采购行政部门办公采购市场部门营销采购IT部门IT采购后勤部门采购部门MRO采购5中国礼品行业

3、展望白皮书2025年礼品行业信心指数服务商整体信心指数 2025年80分2024年71分2023年80分信心指数同去年相比有所上涨；跨品类、品牌渠道商信心指数最高，加工厂/代工厂信心指数最低2025各礼品企业类型信心指数 83 分礼品渠道商82 分礼品服务商82 分礼业数字化平台83 分品牌原厂75 分加工厂/代工厂2025各礼品类型渠道商信心指数 79 分单一品牌渠道商84 分单一品类渠道商86 分跨品类、品牌渠道商数据来源：本次调研数据6中国礼品行业展望白皮书2025年礼品行业的三大高频关键词降本增效、合规风险、情绪价值 企业福利/商品礼品采购预算受经济影响缩减；礼品同质化竞争导致激烈的价

4、格内卷；定制化礼品需求增长明显，推高综合成本；渠道多元致竞争加剧&价格透明，如社交平台（拼多多、抖音、小红书等）、私域崛起，利润空间承压。采购端：终端采购企业降本增效 合规与风控压力上升；企业客户日益增加的定制化礼品需求，进一步提升了礼品服务商管理的复杂度，如品控风险、订单碎片化导致的供应链响应速度不稳定和成本推高、质量标准不统一等合规与风控问题。渠道端：礼品服务商关注合规风险 即时零售、数字化消费、体验式消费更受青睐；超过九成年轻消费者认可情绪价值；56.3%的年轻消费者愿为“情绪价值”溢价，较2024年上升16%；矛盾的消费观：敢花敢省，愿为兴趣负债（84%的Z世代至少拥有一张信用卡；18

5、-35岁年轻人使用花呗、白条的比例高达78%）。消费端：认可情绪价值数据来源：TransUnion、艾瑞咨询、Soul App X 上海市青少年研究中心Z时代情绪消费报告及公开信息整理7中国礼品行业展望白皮书2025年礼品行业的三大策略调整方向提升质价比、打造差异化优势、新品研发是行业普遍认同的策略调整方向以应对挑战102030405046%25%18%40%41%35%质价比提升人才和绩效管理低价/促销新品研发打造差异化优势提升品牌竞争力27%15%14%深耕礼品渠道加强技术/数据赋能全渠道建设数据来源：本次调研数据8中国礼品行业展望白皮书2025文旅、文创高质量发展繁荣文旅消费：政策支持文

6、化文物单位与社会力量合作开发文创产品，并鼓励打造沉浸式、数字化的新型文化消费场景，为文创IP的商业化应用提供了更广阔的空间。全面经济政策支持：在财政、税收、金融等多方面给予了文化产业更长期和稳定的政策支持，延续关键的税收优惠政策，降低文化企业的经营成本。2021文旅部等八部门发布关于进一步推动文化文物单位文化创意产品开发的若干措施，奠定近年来鼓励高质量发展文化创意产品的政策基础。2024国家数据局、文旅部等17部门发布“数据要素”三年行动计划（20242026年），着重突出数据要素+文旅相结合，培育文化创意新产品，推动文物、非遗等数据资源开放共享和交易流通。2025国务院办公厅发布关于进一步培