星图数据：2019双11全网网购销售直播数据分析报告 之饮料(20页).pdf

1、2019.11.11 全网网购销售直播 数据分析报告 分会场之饮料 星图数据-中国第一线上消费大数据DaaS提供商Connect the Dots！Syntun Ltd. 星图数据 双11全网大数据直播 星图数据 (Syntun)是消费领域专业的大数据产品、服务和解决方案提供商 连续第六年 独家发布 双11全网销售数据 的大数据公司 ? ? 星图数据-中国第一线上消费大数据DaaS提供商Connect the Dots！Syntun Ltd. 监测品类饮料 （气泡水、苏打水、碳酸饮料、果味饮料、果蔬汁、乳饮料、咖啡可可奶茶、茶饮料、 中草药饮料、功能饮料） 数据说明通过星图数据自主研发的大数据

2、系统对互联网电商平台进行实时监控采集、处理、整合、计算、分析后发布 监测平台京东，京东海囤全球，拼多多海淘，苏宁易购，苏宁国际，天猫，天猫国际，我买网等（排名按照拼音顺序） 监测时间2019.11.11 00:00-11.11 23:59 星图数据 数据说明 星图数据-中国第一线上消费大数据DaaS提供商Connect the Dots！Syntun Ltd. 摘要 双十一当天，饮料行业全网销售额达6.32亿元，占全网销售额的0.2%，其中海外购占2.7% 天猫与京东以接近95%的占比垄断市场，其中天猫以大幅度优势领先京东 ? ? 在市场份额上，国产品牌与进口品牌平分江山，国产品牌以微弱的优势

3、暂时领先 在品类中，碳酸饮料依旧雄踞榜首，本次双11气泡水表现不俗，苏打水略有欠佳 ? 饮料行业销售额Top 10省份中有一半以上集中在南方，其中广东省遥遥领先 Z时代新消费的崛起，成为线上电商关注的话题 ? ? 星图数据-中国第一线上消费大数据DaaS提供商Connect the Dots！Syntun Ltd. 01 02 双十一饮料销售数据 双十一饮料消费人群 目录 星图数据-中国第一线上消费大数据DaaS提供商Connect the Dots！Syntun Ltd. 饮料 整体销售概况 50.2%49.8% 国产品牌进口品牌 饮料 国产&进口 品牌市场份额 全网销售额：4101亿元 0

4、.2% 饮料市场销售额： 6.32亿元 双十一当天饮料销售额占比 进口品牌：品牌归属地为进口 双十一当天饮料市场销售额占全网销售总额的0.2%。国产品牌与进口品牌势均力敌，国产饮料以0.4%的微弱 优势险胜。 星图数据-中国第一线上消费大数据DaaS提供商Connect the Dots！Syntun Ltd. 67.3% 27.3% 4.1% 1.3% ? ? ? ? 各平台销售额占比 饮料 平台销售概况 0.1% 1.5% 2.3% 拼多多海淘京东海囤全球天猫国际 海外购销售额占比 天猫、京东累计市场份额近95%，垄断线上饮料市场。其中，天猫以67.3%的绝对优势领先京东。在海外 购中，天

5、猫国际表现亮眼。 星图数据-中国第一线上消费大数据DaaS提供商Connect the Dots！Syntun Ltd. 饮料 品类销售额占比 以“肥宅快乐水”著称的碳酸饮料荣登榜首，乳饮料紧随其后。值得一提的是，相比今年618大促，气泡水 的占比有所上升。 碳酸饮料 茶饮料 苏打水 功能饮料 中草药饮料 乳饮料 果蔬汁 饮料 气泡水 果味饮料 咖啡奶茶可可饮料 星图数据-中国第一线上消费大数据DaaS提供商Connect the Dots！Syntun Ltd. 饮料 Top 10 品牌 饮料 Top 10品牌排名及其均价 38 010203 76 40 均价(元) 07 08 09 10

6、巴黎水 04 05 06 均价(元) 106 54 46 38 162 61 45 荷乐士 达利园 百事可乐 Oatly 养元 三得利 均价=销售额/销售量 维他奶、元気森林和可口可乐位列前三，排名第五的荷乐士凭借“液体软坚果”的产品形态迅速走红，在健康消 费趋势下热度飙升。 星图数据-中国第一线上消费大数据DaaS提供商Connect the Dots！Syntun Ltd. 饮料 Top 10 单品 饮料 Top 10单品销售额排名 010203 07 08 09 10 农夫山泉 炭仌 浓咖啡饮料 270ml*6 04 05 06 屈臣氏 苏打汽水 330ml*24 可口可乐 朱一龙宠粉礼