9-刘卿：中国文旅IP发展洞察报告解读——主论坛君之卿佐.pdf

1、2025中国文旅IP发展洞察报告发布及解读中国游艺机游乐园协会联合课题组代表刘 卿君之卿佐商务咨询（上海）有限公司君之卿佐商务咨询(上海)有限公司 提供支持目录Contents01文旅IP核心认知02中国文旅市场IP现状03文旅IP运作逻辑04发展趋势与优化建议君之卿佐商务咨询(上海)有限公司 提供支持文旅IP的核心认知Chapter01君之卿佐商务咨询(上海)有限公司 提供支持文旅IP的核心认知与 娱 乐 I P 的 差 异文旅IP与影视、动漫等泛娱乐IP的核心差异，源于其与生俱来的“在地性”和“体验性”。文旅IP以中国本土文化元素为根基，绑定真实地域，经济效益跨区域与产业，受众群体广泛；娱

2、乐IP多为架空世界观，受众有限。文旅的定义文旅IP，即文化旅游知识产权，其核心并非一个简单的旅游标识或吉祥物，而是根植于特定地域独特文化资源，通过创造性转化与创新性发展而形成的，具有高辨识度、强吸引力和可持续商业变现能力的知识资产与文化符号。君之卿佐商务咨询(上海)有限公司 提供支持文旅IP的核心认知核心价值一是文化赋能价值它是活化传统文化、提升文化自信的有力抓手二是品牌差异化价值在旅游资源同质化竞争日益激烈的背景下，一个独特的文旅IP能构建目的地难以复制的品牌护城河，显著提升其辨识度与记忆点三是产业驱动价值优秀的文旅IP能有效突破“门票经济”的局限，通过赋能吃、住、行、游、购、娱全产业链文旅

3、IP核心类别君之卿佐商务咨询(上海)有限公司 提供支持中国文旅市场IP现状Chapter02君之卿佐商务咨询(上海)有限公司 提供支持中国文旅IP市场现状市场规模增速预测2019年达3983亿元后，2020年受影响降至2577亿元，2023年则猛增至50.1%。2024年市场规模达4314亿元，同比增长15.5%预计到2027年，市场规模将突破6972亿元2024-2027年复合增长率超17%数字文旅、沉浸体验将成为增长引擎。君之卿佐商务咨询(上海)有限公司 提供支持消费者画像从地域分布来看，调研用户大多位于华东及华北地区，且一线及新一线城市居民数量最多。用户性别分布较为平均，年龄上以18-4

4、0岁的中青年群体为主。超过70%的 调研用户属于已婚已育人群，已婚未育人群占比不到5%。消费能力上，中产群体占据多数，其中月收入在10001-15000元的用户占比最高，达到约28%。30.10%30.10%29.50%29.50%15.50%15.50%9.70%9.70%6.80%6.80%5.70%5.70%2.80%2.80%华东地区华东地区华北地区华北地区华南地区华南地区华中地区华中地区西南地区西南地区东北地区东北地区西北地区西北地区29.10%29.10%28.10%28.10%17.60%17.60%13.00%13.00%12.10%12.10%一线城市一线城市新一线城市新一线

5、城市二线城市二线城市其他城市其他城市三线城市三线城市7.17%22.50%27.83%22.67%12.75%3000 元及以下3001-5000 元5001-10000 元10001-15000 元20001-30000 元单身未婚，有伴侣已婚有小孩已婚无小孩用户地区城市分布30.42%45.92%18.92%18 岁以下31-40 岁41 岁及以上性比比例婚恋状态收入分布年龄分布君之卿佐商务咨询(上海)有限公司 提供支持消费者消费偏好消费者的决策逻辑日趋成熟，呈现出“文化为核、体验为王、线上线下融合”的特征。IP类型与风格偏好：与实体资源结合紧密的景观IP（54%）、场馆IP（51%）、作

6、品IP（47%）最受欢迎；产品风格上：国潮风（62%）与 民族风（61%）最受青睐，科技风（44%）亦占有重要地位消费目的方面：消费兼具个人情感与社交价值，67.33%的消费者购买用于个人收藏纪念，47.50%用于礼品赠送；渠道选择上：71.7%的消费者偏好“线上+线下”融合消费模式。55%49%47%42%44%46%48%50%52%54%56%文化价值认同产品质量设计吸引力71.70%15.50%12.80%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%线上+线下融合仅线上仅线下54.90%52.40%71.70%0.00%10